تأثير الإعلام الرقمي على سلوك الجمهور السعودي اتجاه المبادرات الوطنية
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJESA.2026.v5n9p9الكلمات المفتاحية:
الإعلام الرقمي، سلوك الجمهور السعودي، المبادرات الوطنيةالملخص
يتناول هذا البحث تأثير الإعلام الرقمي على سلوك الجمهور السعودي تجاه المبادرات الوطنية، في ظل التحولات المتسارعة التي شهدتها البيئة الاتصالية نتيجة الانتشار الواسع لمنصات التواصل الاجتماعي والتطبيقات الرقمية. ويهدف البحث إلى التعرف على مدى اعتماد الجمهور السعودي على الإعلام الرقمي للحصول على المعلومات المتعلقة بالمبادرات الوطنية، وقياس مستوى تفاعله مع المحتوى الرقمي، إضافة إلى دراسة تأثير خصائص الإعلام الرقمي، مثل التفاعلية والمصداقية وسرعة انتشار المعلومات، في تشكيل سلوك الجمهور واتجاهاته. كما يسعى البحث إلى تحديد طبيعة العلاقة بين متابعة المبادرات الوطنية عبر المنصات الرقمية وبين تبني السلوكيات الداعمة لها، كالمشاركة والتأييد والامتثال وإعادة نشر المحتوى. وتعتمد الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، باستخدام الاستبانة أداةً لجمع البيانات من عينة مكونة من 400 مفردة من الجمهور السعودي المستخدم للمنصات الرقمية. ويرتكز البحث على ثلاثة محاور رئيسية هي: الإعلام الرقمي، وسلوكيات الجمهور، والمبادرات الوطنية. وتشير الأدبيات والدراسات السابقة إلى وجود دور مهم للإعلام الرقمي في تعزيز الوعي بالمواطنة والهوية الوطنية والتعريف بالمبادرات الحكومية، مع وجود حاجة إلى مزيد من الدراسات الميدانية التي تقيس الانتقال من مجرد التعرض للمحتوى الرقمي إلى السلوك والمشاركة الفعلية. ومن المتوقع أن تسهم نتائج الدراسة في مساعدة الجهات الحكومية والمؤسسات الوطنية على تطوير استراتيجيات اتصال رقمي أكثر فاعلية، وتحسين تصميم الحملات الوطنية ورفع مستوى التفاعل والمشاركة المجتمعية بما يتوافق مع مستهدفات رؤية المملكة 2030.
المراجع
أ. المراجع العربية:
1. حسن سروجي، حنان، (2024). تأثير الإعلام الرقمي في تعزيز مفهوم المواطنة لدي الشباب في المملكة العربية السعودية. مجلة البحوث والدراسات الإعلامية, 30(30).
2. ناصر، نهي السيد (2022م): دور الحملات الإعلامية الرقمية في التوعية بالمبادرات المجتمعية للحكومة السعودية في ضوء رؤية المملكة 2030م، القاهرة، المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان، المجلد (9)، العدد (12).
3. الحمدي، عبد الله بن عبده بن جردي. (2021). تأثير المحتوى الإعلامي الجديد على اتجاهات المجتمع السعودي نحو مبادئ الوطنية. المجلة العربية للإعلام والاتصال، ع27.
4. البسيوني، أميرة عبد العال رجب (2025م): ثورة العلاقات العامة الرقمية، القاهرة، دار الفكر المتجدد للطباعة والنشر والتوزيع، الطبعة الأولي.
5. المطيري، مطلق بن سعود (2024م): علاقة الجمهور السعودي بوسائل الإعلام ودورها في تشكيل مدركاتهم واتجاهاتهم نحو قضية الهوية الوطنية، المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي، المجلد (11)، العدد (2).
6. الهناني، عبد الله بن سالم بن حمد، والبلوشية، نوال بنت علي بن عبد الله. (2020). المبادرات الوطنية لحفظ التراث الوطني بسلطنة عمان: منصة المقصورة أنموذجاً؛ القاهرة أعمال المؤتمر الحادي والثلاثون: تطبيقات واستراتيجيات إدارة المعلومات والمعرفة في حفظ الذاكرة الوطنية والمؤسسية، تونس: الاتحاد العربي للمكتبات والمعلومات.
7. هيثم محمد يوسف، دور مبادرات المشاركة المجتمعية في تعزيز الوعي الرقمي لدى الشباب السعودي الجامعي في ضوء رؤية المملكة 2030، المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري، كلية الإعلام، جامعة بني سويف.
8. أحمد إسماعيلي، أدلجة الإعلام الرقمي في عصر العولمة، مجلة الحكمة للدراسات الإعلامية والاتصالية، 2022.
9. السعيد بومعيزة، أطروحة دكتوراه كلية العلوم السياسية والإعلام الجزائر، 2006.
10. المملكة المغربية، المجلس الاقتصادي والاجتماعي والبيئي، التقرير السنوي، 2013.
ب. المراجع الأجنبية:
1. Alkathiri, E. S. A. (2020). The relationship between Saudi citizen perceptions of vision 2030 and Saudi government social media use to promote Vision 2030. The University of North Dakota, p1226-1600.
2. Waiswa, E. (2024). Exploring the challenges and opportunities of digital transformation in media organizations: a case of nation media group Uganda. (Unpublished master's dissertation). Aga Khan University, East Africa.
3. Kalqam, Ahmed Ibrahim, and Al-Rajul, Nahla El-Sayed Mohamed. (2025). The Impact of Sports Media on Shaping Public Sports Behavior in Egypt: A Study of the Phenomenon of Fanaticism. Journal of Generation of Human and Social Sciences, No. 115, p29.
4. Alhanouf Aljaafar, (2023), An Exploration of The Use of social media (Websites/ Twitter) As A Public Relations Communication Technique by Saudi Charities for Relationship Building, Media and Communication, Swansea University.
5. Muna Eid Al Rashidi, Hany Rizk Alalfy, (2023), Digital citizenship and social media impact on Saudi family cohesion: A vision 2030 perspective, International Journal of Advanced and Applied Sciences, 10(9), http://www.science-gate.com/IJAAS.html.
6. Meshael Alrasheeda Salman Alrasheedb Amani Salem Alqahtani, (2022), Impact of Social Media Exposure on Risk Perceptions, Mental Health Outcomes, and Preventive Behaviors during the COVID-19 Pandemic in Saudi Arabia, Saudi J Health Syst Res 2022;2:107–113.