الصورة الذهنية للقطاع غير الربحي كما تعكسها الصحافة السعودية
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJESA.2024.v3n11p8الكلمات المفتاحية:
الصورة الذهنية، القطاع غير الربحي، الصحافة السعوديةالملخص
هدفت الدراسة إلى التعرف على الصورة الذهنية المقدمة عن القطاع غير الربحي في الصحافة السعودية، وذلك من خلال دراسة تحليلية بالتطبيق على عينة من الصحف السعودية الإلكترونية قوامها (4) صحف، وهي: (صحيفة اليوم – الجزيرة – الرياض – سبق)، وذلك خلال مدة زمنية بلغت ثلاثة أشهر وفقًا لأسلوب (الأسبوع الصناعي)، 2024م، بإجمالي (46) موضوع صحفي. تنتمي الدراسة إلى الدراسات الوصفية، واعتمدت على منهج المسح، بينما استخدمت أداة تحليل المضمون كأداة لجمع البيانات.
وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، من أهمها: جاء (الخبر الصحفي) في مقدمة الأشكال الصحفية المستخدمة في تناول موضوعات القطاع غير الربحي عبر الصحف السعودية الإلكترونية عينة الدراسة، وذلك بنسبة مئوية بلغت (87%). جاءت (الصحة) في مقدمة موضوعات القطاع غير الربحي المقدمة في الصحف السعودية الإلكترونية عينة الدراسة، وفي الترتيب الثاني جاء موضوع (تطوير القطاع غير الربحي)، تلاه (التنمية المجتمعية) في الترتيب الثالث، ثم (التعليم) في الترتيب الرابع.
وبشكل عام يلاحظ سيطرة السمات الإيجابية على الصورة الذهنية التي قدمتها الصحف السعودية الإلكترونية عينة الدراسة عن القطاع غير الربحي في المملكة، حيث جاءت سمة (لها دور مجتمعي مهم) في مقدمة السمات الإيجابية للصورة الذهنية المقدمة عن القطاع غير الربحي، وفي الترتيب الثاني جاءت سمتي (يجب تقديم الدعم لها)، و(أنشطتها متنوعة)، تلتها ميزة (لها مصداقية عالية) في الترتيب الثالث.
المراجع
1. أصالة بنت عبد الرحمن بن عثمان كنبيجة، التسويق الاجتماعي ودوره في تحسين الصورة الذهنية للجمعيات الأهلية: جمعيات التنمية الأسرية أنموذجًا، رسالة ماجستير غير منشورة، (السعودية: جامعة الملك سعود، كلية الآداب، 2022).
2. باسل عبد المحسن القاضي. عولمة الوعي بين الإنترنت والمعلوماتية، (الأردن: دار دجلة ناشرون وموزعون، 2015)، ص81.
3. رضا عبد الواجد أمين. الصحافة الإلكترونية، (القاهرة: دار الفجر للنشر والتوزيع، 2007)، ص95.
4. رضوان بلخيري، العلاقات العامة وصناعة الصورة الذهنية للمؤسسة، (الأردن: دار مجدلاوي للنشر والتوزيع)، 2017.
5. عبد الله مبارك ظافر عسيري. دور الصحافة السعودية في ترتيب أولويات القضايا الاجتماعية في المملكة العربية السعودية: دراسة تحليلية لصحيفتي الوطن والجزيرة، المجلة الدولية لبحوث الإعلام والاتصالات، (مصر، جمعية تكنولوجيا البحث العلمي والفنون، المجلد 3، العدد 7، مارس 2023)، ص ص 125 – 161.
6. غادة بنت خالد بن عبد الرحمن ابن خنيفر، (استخدام بطاقة الأداء المتوازن في تطوير وتحسين أداء المؤسسات العامة السعودية غير الهادفة للربح: دراسة ميدانية، المجلة العربية للإدارة، (جامعة الدول العربية المنظمة العربية للتنمية الإدارية، المجلد 41، العدد 1، مارس 2022).
7. فاطمة أبو الحديد وشيماء حمدي، وجميلة الخالدي، واقع التشبيك بين المنظمات غير الربحية ودوره في مواجهة مشكلات الأسر الفقيرة: دراسة ميدانية مطبقة في المنطقة الشرقية، مجلة البحوث والدراسات الاجتماعية، (المركز الوطني للدراسات والبحوث الاجتماعية، المجلد 3، العدد 2، 2023)، ص ص 161 – 198.
8. فيصل أبو عيشة. الإعلام الإلكتروني، (عمان: دار أسامه للنشر والتوزيع، 2010)، ص69.
9. كيف دعمت رؤية المملكة 2030 القطاع غير الربحي؟، موقع جريدة الإخبارية، موضوع منشور بتاريخ: 11 يوليو 2023م. رابط الزيارة:
https://www.alekhbariya.net/ar/news/COREBD92D14D11BC4AD49F94ABA8C2D14AD2
10. ماهر عودة الشمايلة، محمود عزت اللحام، مصطفى يوسف كافي. الصحافة الإلكترونية الرقمية، (عمان: دار الإعصار العلمي للنشر والتوزيع، 2015)، ص70.
11. محمد سيد محمد. وسائل الإعلام من المنادي إلى الإنترنت، (القاهرة: دار الفكر العربي، 2009)، ص 211.
12. محمد عهدي فضلي. تكنولوجيا الصحافة والصحافة الإلكترونية. أنظمة المعلومات والاتصالات، (القاهرة: دار أخبار اليوم، 2006)، ص 191.
13. مريم بنت صالح علي البلوي. خطاب مواد الرأي في الصحافة السعودية نحو القضايا الاجتماعية: دراسة تحليلية على عينة من الصحف الورقية والإلكترونية، المجلة الدولية لبحوث الإعلام والاتصالات، (مصر، جمعية تكنولوجيا البحث العلمي والفنون، المجلد 2، العدد 4، يونيو 2022)، ص ص 47 – 52.
