العلاقة بين توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في الاستراتيجيات الاتصالية بإدارات العلاقات العامة وبناء السمعة المؤسسية الحكومية خلال الأزمات

المؤلفون

  • أميرة حسن صالح السبيعي المؤلف
  • عبدالصادق حسن المؤلف

DOI:

https://doi.org/10.59992/IJESA.2026.v5n11p7

الكلمات المفتاحية:

تقنيات الذكاء الاصطناعي، الاستراتيجيات الاتصالية، العلاقات العامة، السمعة المؤسسية، الأزمات

الملخص

تضطلع إدارات العلاقات العامة بدور محوري في بناء السمعة المؤسسية وترسيخ الصورة الذهنية الإيجابية للجهات الرسمية، من خلال إدارة الاتصال الفعال مع وسائل الإعلام، واستشراف احتياجات الجمهور الحالية والمستقبلية، وتعزيز الاتصال التنظيمي داخل المؤسسة، فضلًا عن توظيف تقنيات الاتصال الحديثة بما يضمن سرعة الوصول إلى الجمهور، ويرفع من كفاءة الأداء الاتصالي وفاعليته، وتتعاظم أهمية هذه الأدوار خلال الأزمات والظروف الطارئة التي تفرض على إدارات العلاقات العامة مسؤوليات مضاعفة في مواجهة التحديات والتعامل مع المتغيرات التي قد تؤثر في سمعة المؤسسة، بما يستلزم تبني ممارسات اتصالية قادرة على حماية تلك السمعة والمحافظة عليها وتعزيزها في ظل الظروف الاستثنائية، ويقتضي ذلك تحديد الاستراتيجيات الاتصالية الملائمة التي ينبغي اعتمادها خلال الأزمات، بما يدعم بناء السمعة المؤسسية ويعزز استدامتها، مع ضمان فاعلية تلك الاستراتيجيات في الحد من مستويات القلق لدى الجمهور المستهدف؛ مع ما تشهده البيئات السياسية والاجتماعية من متغيرات وتحديات متسارعة، الأمر الذي يتطلب تصميم وتنفيذ استراتيجيات اتصالية تستند إلى مراعاة الخصائص الثقافية والاجتماعية للمجتمع، بما يسهم في تعزيز كفاءة العملية الاتصالية وتحقيق أهدافها، وتتجه إدارات العلاقات العامة في الجهات الحكومية إلى تبني استراتيجيات اتصالية تتسم بالشمولية والتكامل والتنوع خلال الأزمات.

وتتضافر جهود العاملين في إدارات العلاقات العامة لتنفيذها وفق إطار استراتيجي موحد، على أن تتصف هذه الاستراتيجيات بالوضوح والدقة والمرونة، وأن تنبثق من خطط استراتيجية شاملة تتكامل فيها أدوار الجهات الحكومية، بما يعزز مستوى التنسيق المؤسسي ويضمن تفاعل مختلف فئات المجتمع معها، وفي ظل التحول الرقمي والتوسع المتسارع في تطبيقات الذكاء الاصطناعي، أصبح من الضروري أن توظف إدارات العلاقات العامة هذه التقنيات الذكية بما يواكب متطلبات البيئة الاتصالية المعاصرة، ويسهم في تعزيز الوصول والانتشار والتأثير، ويدعم بناء السمعة المؤسسية وصونها، خصوصًا خلال الأزمات والفترات الحرجة.

السير الشخصية للمؤلفين

  • أميرة حسن صالح السبيعي

    باحثة دكتوراه بكلية الآداب والعلوم – الجامعة الأهلية، رئيس المعارض والإرشاد بصرح الميثاق الوطني، الديوان الملكي، مملكة البحرين

  • عبدالصادق حسن

    أستاذ الإعلام بقسم الإعلام والعلاقات العامة بكلية الآداب والعلوم -الجامعة الأهلية، مملكة البحرين

المراجع

1. إبراهيم، رواء عبد الرحمن عواد؛ العزاوي، سالم جاسم محمد. (2022). استراتيجيات العلاقات العامة في بناء سمعة الدولة دراسة تحليلية لمنشورات الموقع الإلكتروني لوزارة الخارجية والتعاون الدولي الإماراتية. مجلة الباحث الإعلامي. 14(58)، 118-119.

2. إبراهيم، سارة فرحان. (2026). تأثير استخدام الذكاء الاصطناعي في إدارة الأزمات السياسية في العراق. مجلة العصر للعلوم الإنسانية والاجتماع. إبريل (22)، 245-232.

3. أبو قوطة، نداء عطية. (2023). واقع الاتصال الاستراتيجي في مؤسسات التعليم العالي بالمحافظات الجنوبية لفلسطين وعلاقته بتحقيق تميزها المؤسسي. مجلة العلوم الإنسانية والطبيعية. 4(10)، 222-196.

4. الأتربي، محمد سيد الغريب. (2025). دور تطبيقات الذكاء الاصطناعي في إدارة الأزمات. المجلة القانونية. 23(2)، 967-.1012

5. الأتربي، محمد سيد الغريب. (2026). دور التقنيات الحديثة في مواجهة الأزمات الأمنية. مجلة الدراسات القانونية والاقتصادية. 12(3)، 723-672.

6. بوازدية، منى. (2018). فعالية الاتصال وبناء سمعة المؤسسة الجامعية. مجلة أنثروبولوجية الأديان. 14(1)، 243-219.

7. بويض، ياسمين. (2024). الذكاء الاستراتيجي وتخطيط الاتصال لمواجهة الخدمات. ]أطروحة دكتوراه[. كلية علوم الإعلام والاتصال، جامعة الجزائر.

8. ثابت، غادة سيف. (2023). تعزيز الاستخدام الأخلاقي لاستدامة الذكاء الاصطناعي للعلاقات العامة والاتصال الاستراتيجي. المجلة المصرية لبحوث الإعلام. أكتوبر/ديسمبر(85)، 52-1.

9. حسن، ثراء قصي؛ سرحان، عبد الكريم (2021). توظيف الحكومة الفلسطينية لموقع الفيسبوك في إدارة سمعتها وبناء صورتها الذهنية: رئاسة مجلس الوزراء أنموذجًا. مجلة جامعة ابن رشد في هولندا. يونيو(43)، 227-195.

10. خفش، رشا أحمد؛ سرحان، عبدالكريم. (2021). الاستراتيجيات الاتصالية للعلاقات العامة في الاستجابة لأزمة جائحة كورونا عبر الموقع الإلكتروني لوزارة الصحة الفلسطينية. مجلة جامعة ابن رشد في هولندا. يونيو(43)، 194-150.

11. الدليمي، عبد الرزاق محمد أحمد. (2010). العلاقات العامة. دار وائل للنشر والتوزيع.

12. الديب، أمنية عبد الرحمن توفيق. (2021). الاستراتيجيات الاتصالية للحكومة المصرية ودورها في إدارة العلاقات مع الجمهور. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان. يناير/يونيو(21)، 493-465.

13. ريمة، فكنوس؛ شبرة، فلاق صلاح. (2024). الاتجاهات الحديثة للعلاقات العامة: الذكاء الاصطناعي كآلية لإدارة السمعة الإلكترونية للمؤسسات. مجلة علوم الإنسان والمجتمع. 13(2)، 58-35.

14. سعيد، عبد الرزاق. (2020). مقومات بناء الاستراتيجية الاتصالية في المنظمات والمؤسسات المختلفة. الأكاديمية للدراسات الاجتماعية والإنسانية. 12(5)، 128-118.

15. شملاوي، حازم عثمان يوسف. (2021). دور وسائل التواصل الاجتماعي في تحقيق أهداف الاتصال الاستراتيجي لوزارة التربية والتعليم الفلسطينية. ]رسالة ماجستير[. الجامعة العربية الأمريكية، فلسطين.

16. الطائي، مصطفى حميد؛ عثمان، نصر الدين. (2020). توظيف استراتيجيات الاتصال الإلكتروني في بناء السمعة المؤسسية: دراسة تطبيقية على عينة من مستخدمي تطبيق ترحال للنقل. التدوين. 12(1)، 196-158.

17. عبوي، زيد منير. (2007). إدارة الأزمات. دار كنوز المعرفة للنشر والتوزيع.

18. عدوم، حميدة. (2024). الذكاء الاصطناعي منهج لتحسين أداء المنظمات لإدارة الأزمات. مجلة طبنة للدراسات العلمية الأكاديمية. 7(1)، 879-894.

19. عفيفي، جهاد. (2015). الذكاء الاصطناعي والأنظمة الخبيرة. دار أمجد للنشر والتوزيع.

20. فرجاني، علي. (2018). العلاقات العامة واستراتيجيات الاتصال. الأردن: دار أمجد للنشر والتوزيع.

21. فهمي، صلاح محمد. (2025). فاعلية الاستراتيجيات الاتصالية للشركات متعددة الجنسيات العاملة بمصر عبر وسائل التواصل الاجتماعي عقب العدوان الإسرائيلي على غزة -أكتوبر 2023. المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال. يناير /مارس (48)، 443-387.

22. الفيومي، شمس النهار أشرف محمد عيد. (2025). أساليب تطبيقات الذكاء الاصطناعي في إدارة الأزمات. مجلة كلية الآداب والعلوم الإنسانية جامعة قناة السويس. 8(52)، 285-260.

23. مرزوك، عاصم صاحب عبد. (2024). دور العلاقات العامة في بناء وتعزيز السمعة المؤسسية. مجلة المعهد. (19)، 252-234.

24. ناصر، لابقة محمد نمر الحاج. (2023). دور الاتصال الاستراتيجي في سلطة جودة البيئة الفلسطينية في تعزيز الوعي البيئي لدى الجمهور الفلسطيني). ]رسالة ماجستير[. كلية الدراسات العليا، الجامعة العربية الأمريكية.

25. هيصام، نصرالدين؛ معياش، إيدير. (2025). دور اليقظة التكنولوجية والذكاء الاصطناعي في إدارة السمعة الرقمية للمؤسسات. مجلة العلوم الإنسانية والاجتماعية. 11(1)، 507-411.

26. يوسف، إيمان أحمد. (2021). تقنيات التكنولوجيا الحديثة: وسائل التواصل الاجتماعي والذكاء الاصطناعي. دار ابن النفيس للنشر والتوزيع.

التنزيلات

منشور

2026-11-08

إصدار

القسم

Articles

كيفية الاقتباس

العلاقة بين توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي في الاستراتيجيات الاتصالية بإدارات العلاقات العامة وبناء السمعة المؤسسية الحكومية خلال الأزمات. (2026). المجلة الدولية للعلوم التربوية والآداب, 5(11). https://doi.org/10.59992/IJESA.2026.v5n11p7