تطور أخلاقيات العلاقات العامة الرقمية في ظل التشريعات الإعلامية العربية

المؤلفون

  • عبدالرحمن محمد عبدالرحمن اليعيش المؤلف

DOI:

https://doi.org/10.59992/IJESA.2026.v5n4p7

الكلمات المفتاحية:

العلاقات العامة الرقمية، أخلاقيات الإعلام، التشريعات الإعلامية

الملخص

يشهد العالم العربي تحولًا رقميًا متسارعًا أدى إلى تطور كبير في مجال العلاقات العامة الرقمية، حيث أصبحت المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي أدوات أساسية في بناء الصورة الذهنية للمؤسسات وإدارة علاقاتها مع الجمهور، ومع هذا التطور، برزت تحديات أخلاقية معقدة تتعلق بالشفافية، والمصداقية، وحماية الخصوصية، وانتشار المعلومات المضللة، وهو ما استدعى تدخل التشريعات الإعلامية لتنظيم هذه الممارسات وضبطها.

تتمحور مشكلة الدراسة حول وجود فجوة واضحة بين التطور التكنولوجي السريع للعلاقات العامة الرقمية من جهة، وعدم تطور التشريعات الإعلامية بنفس الوتيرة من جهة أخرى، مما يؤثر سلبًا على مستوى الالتزام الأخلاقي لدى الممارسين ويؤدي إلى ظهور ممارسات غير منضبطة، ومن هنا تسعى الدراسة إلى تحليل العلاقة بين التشريعات الإعلامية العربية وأخلاقيات العلاقات العامة الرقمية، وتحديد مدى تأثير القوانين في تعزيز السلوك المهني المسؤول.

اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، من خلال تحليل التشريعات الإعلامية في عدد من الدول العربية مثل السعودية ومصر والإمارات والبحرين، إلى جانب مراجعة الدراسات السابقة وتحليل الممارسات المهنية في البيئة الرقمية، كما استندت إلى عدد من النظريات، أبرزها نظرية المسؤولية الاجتماعية، ونظرية الأخلاق المهنية، ونظرية الحوكمة الإعلامية، لتفسير العلاقة بين التشريعات والسلوك الأخلاقي.

أظهرت نتائج الدراسة أن هناك تطورًا ملحوظًا في التشريعات الإعلامية الرقمية في الدول العربية، إلا أن هذا التطور غير موحد ويعاني من تفاوت في مستوى الوضوح والتطبيق، كما كشفت النتائج عن وجود فجوة بين النصوص القانونية والتطبيق العملي داخل المؤسسات، نتيجة ضعف التدريب وغياب سياسات داخلية واضحة. وأكدت الدراسة أن التشريعات الأكثر صرامة ووضوحًا تسهم في رفع مستوى الالتزام الأخلاقي، بينما يؤدي غيابها أو غموضها إلى زيادة الانتهاكات المهنية.

كما أبرزت الدراسة عددًا من التحديات الأخلاقية الحديثة، من أهمها ضعف الشفافية في المحتوى الرقمي، خاصة في الإعلانات والتسويق عبر المؤثرين، وانتشار المعلومات المضللة، إضافة إلى قضايا الخصوصية المرتبطة بجمع البيانات واستخدامها، إلى جانب التحديات الجديدة الناتجة عن استخدام الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى والتأثير على الجمهور.

وانتهت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات، من أبرزها ضرورة توحيد الإطار التشريعي العربي لتنظيم الإعلام الرقمي، وتحديث القوانين لتشمل التطورات التكنولوجية الحديثة مثل الذكاء الاصطناعي، وفرض ضوابط واضحة للإفصاح عن المحتوى المدفوع، كما أوصت بضرورة تعزيز الأخلاقيات المهنية داخل المؤسسات من خلال إعداد مدونات سلوك واضحة، وتدريب الممارسين على الجوانب القانونية والأخلاقية، وإنشاء وحدات متخصصة لمراجعة المحتوى والتحقق منه.

وتخلص الدراسة إلى أن تحقيق ممارسة مهنية ناجحة في العلاقات العامة الرقمية يتطلب تكاملًا بين التشريعات الإعلامية الفعالة والالتزام الأخلاقي، حيث لا يمكن لأي منهما أن يحقق أهدافه دون الآخر، وهو ما يمثل الأساس لبناء بيئة اتصالية رقمية أكثر مصداقية واستدامة في العالم العربي.

السيرة الشخصية للمؤلف

  • عبدالرحمن محمد عبدالرحمن اليعيش

    باحث دكتوراه، تخصص الإعلام الرقمي وتكنولوجيا الاتصال، كلية الآداب والعلوم، الجامعة الأهلية، مملكة البحرين

المراجع

أولًا: المراجع العربية:

- عبد الحميد، أحمد. (2021). أخلاقيات الاتصال الرقمي: مدخل مهني. القاهرة: دار الفكر العربي.

- الطائي، صفاء محمود. (2022). أخلاقيات إدارة المحتوى في العلاقات العامة الرقمية في ضوء قوانين الجرائم المعلوماتية العربية». مجلة الإعلام والاتصال، جامعة المستنصرية.

- علي، حنان عبد الله. (2020). التحديات الأخلاقية للمحتوى الرقمي في مؤسسات الإعلام العربي». مجلة البحوث الإعلامية. جامعة القاهرة.

- القحطاني، ناصر بن محمد. (2021). أثر التشريعات الرقمية السعودية في تنظيم الاتصال المؤسسي: دراسة تحليلية لنظام الجرائم المعلوماتية». مجلة الدراسات الإعلامية، جامعة الملك سعود.

- الزياني، أحمد يوسف. (2020). التشريعات الإعلامية الإلكترونية في البحرين: قراءة في قانون الجرائم الإلكترونية وقانون الصحافة الإلكتروني». مجلة القانون والإعلام، جامعة البحرين.

- الشربيني، منى محمود. (2022). تطور التشريعات الإعلامية الرقمية في مصر وتأثيرها على الممارسات الإعلامية». مجلة الإعلام العربي، جامعة الأزهر . القاهرة.

- العلي، سارة عبد الرحمن. (2023). التنظيم القانوني للمحتوى الرقمي في الإمارات: دراسة لنظام مكافحة الشائعات والأخبار الكاذبة». مجلة الإمارات للإعلام المعاصر، جامعة الإمارات.

- الحربي، فهد محمد. (2021). تأثير التشريعات الرقمية على ممارسي العلاقات العامة في المؤسسات الحكومية السعودية». مجلة بحوث الاتصال، جامعة أم القرى.

- منصور، ابتسام أحمد. (2022).أخلاقيات العلاقات العامة في البيئة الرقمية: دراسة ميدانية في المؤسسات المصرية». مجلة العلوم الإعلامية، جامعة القاهرة.

- علي، أسامة عبد الرحيم، وآخرون. (2021). الضوابط الأخلاقية في الصحافة الرقمية: تحليل الممارسات الإعلامية في البيئة الإلكترونية». مجلة البحوث الإعلامية، العدد الخاص.

- مرسي، إيمان أحمد. (2023). الاتجاهات الحديثة في بحوث العلاقات العامة الرقمية: دراسة تحليلية للدراسات العربية 2013–2023». مجلة JE-AHS.

ثانيًا: المراجع الأجنبية:

- Bowen, Shannon. 2018.“Ethics in Digital Public Relations.” Journal of Public Relations Research 30 (3): 145–160.

- Macnamara, Jim. 2020.Digital Communication and Ethics. London: Routledge.

- Parsons, Patricia. 2022.Ethics in Public Relations: A Guide to Best Practice. 5th ed. London: Kogan Page.

- Bowen, Shannon A. 2021. “Ethics of Digital Communication and the Rise of Misinformation.” Journal of Public Relations Research 33 (4): 251–270.

- Al-Sayed, Amal. 2022. Media Legislation in the Arab World: Digital Transformation and Regulatory Reform. Cairo: Dar Al-Fikr.

- Al-Harthi, Abeer. 2023. “Digital Public Relations Ethics in the Age of AI and Big Data.” Arab Journal of Media and Communication 18: 112–130.

ثالثًا: تشريعات وقوانين (مراجع نظامية):

- حكومة المملكة العربية السعودية. 2007. نظام مكافحة الجرائم المعلوماتية. الرياض: وزارة الداخلية.

- حكومة البحرين. 2014. قانون مكافحة الجرائم الإلكترونية رقم 60 لسنة 2014. المنامة: هيئة المعلومات والحكومة الإلكترونية.

- جمهورية مصر العربية. 2018.. قانون مكافحة جرائم تقنية المعلومات رقم 175 لسنة 2018. القاهرة: الجريدة الرسمية.

- دولة الإمارات العربية المتحدة. 2021.. المرسوم بقانون اتحادي رقم 34 لسنة 2021 بشأن مكافحة الشائعات والجرائم الإلكترونية. أبو ظبي: وزارة العدل.

التنزيلات

منشور

2026-04-15

إصدار

القسم

Articles

كيفية الاقتباس

تطور أخلاقيات العلاقات العامة الرقمية في ظل التشريعات الإعلامية العربية. (2026). المجلة الدولية للعلوم التربوية والآداب, 5(4). https://doi.org/10.59992/IJESA.2026.v5n4p7