أثر القيادة الاحتوائية في تحقيق التسويق الابتكاري: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في الكلية التربوية المفتوحة
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJFAES.2026.v5n7p4الكلمات المفتاحية:
القيادة الاحتوائية، التسويق الابتكاري، الكلية التربوية المفتوحة العامةالملخص
إنّ الهدف من البحث الحالي هو بيان التأثير الذي يمكن أن تؤديه القيادة الاحتوائية في تحقيق التسويق الابتكاري، واعتمد البحث على المتغير المستقل "القيادة الاحتوائية" بأبعادها الثلاثة وتمثلت بــ (الانفتاح، التوافر، سهولة الوصول)، وفي حين كان للمتغير التابع "التسويق الابتكاري" بأبعادها الستة وتمثل بـ (تكنولوجيا السوق، الإبداع المستدام، والمخاطرة المحسوبة، زيادة الموارد، إيجاد قيمة الزبون)، اعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي، وقد تضمنت الإجابة على التساؤلات المتعلقة بمشكلة البحث من خلال اختبار عدد من الفرضيات الرئيسية والفرعية فيما يخص علاقة الارتباط والتأثير، وتمّ تصميم استمارة الاستبانة لجمع البيانات اللازمة، وتم اختيار عينة قصدية بواقع (90) مشاهدة، تمثلت بالقيادات الإدارية والمسؤولين الإداريين في الكلية التربوية المفتوحة، وتم استعمال البرنامج الإحصائي (SPSS.V.27) و(Excel 2013) و(Smartpls V.4) لاستخراج النتائج، وتوصّلت هذا البحث الى مجموعة من الاستنتاجات فيما يخص القيادة ابرزها إنّ لها تأثيراً إيجابياً مستمراً وفاعلاً يحصل بفعل أبعادها في تحقيق التسويق الابتكاري، والتي تمثلت بصحة فرضيات البحث وسريان الأنموذج الفرضي بوجود ارتباط وتأثير للقيادة الاحتوائية في التسويق الابتكاري، واختتم الباحثين بمجموعة من التوصيات أهمها تشكيل فريق عمل يضم العاملين ممن يتمتعون بمستوى عال من القدرات لمساندة العمليـة التنافسية في السوق من خلال إسهامهم في تقديم أفكار جديدة ومبدعـة التي تسهم في بلوغ الكلية التربوية المفتوحة أهدافهـا وتحقيقها مكانة سوقية ممتازة.
المراجع
1. عبد القادر، روژين وليد، (2025)، القيادة الاحتوائية ومساهمتها في تعزيز الاستغراق الوظيفي من خلال الدور الوسيط للدعم التنظيمي المدرك، دراسة تحليلية لآراء مسؤولي الوحدات الإدارية في جامعة زاخو، إلى مجلس كلية الإدارة والاقتصاد في جامعة زاخو، وهي جزء من متطلبات نيل شهادة الماجستير/في إدارة الأعمال.
2. حسين، إسراء طارق، (2024)، دور القيادة الاحتوائية في المحسوبية التنظيمية، دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في مديرية العامة لتربية نينوى، مجلة اقتصاديات الأعمال لبحوث التطبيقية، المجلد السابع الجزء الثاني، ص 1412-1428.
3. الصافي، ضياء راضي كاظم، 2021، التفكير الاستراتيجي والتسويق الابتكاري وتأثيرهما في سلوك السائح: دراسة تطبيقية في العتبتين المقدستين الحسينية والعباسية، أطروحة مقدمة إلى مجلس كلية العلوم السياحية –الجامعة المستنصرية وهي جزء من متطلبات نيل درجة دكتوراه فلسفة في العلوم السياحية.
4. مهدي، ميادة حياوي، (٢٠٢٠)، الدبلوماسية التنظيمية وتأثيرها في العلاقة بين القيادة الاحتوائية وسلوك العمل غير المدني، دراسة تحليلية لآراء عينة من موظفي جامعة الفرات الأوسط التقنية، أطروحة مقدمة إلى مجلس كلية الإدارة والاقتصاد جامعة الكوفة وهي جزء من متطلبات نيل درجة الدكتوراه في فلسفة علوم إدارة الأعمال.
5. Ala'eddin Ahmad1, Nour Muneer Bsharat2, *Nawras M. Nusairat3, Mohammd Abuhashesh4, Leila Rawashdeh5, Amani Mashhoor Al-Refai, The Impact Of Innovative Marketing Strategy On Sustainable Competitive Advantage: Hospital Dynamic Capabilities And Resources As Moderating Variables, Vol. 25, Issue 6, 2021, Pages. 16886-16908.
6. Al-Naijar, Zahara Abdulrazaq Ghaffoori, (2024), The Role of Inclusive Leadership In Enhancing Organizational Commitment, World Economics & Finance Bulletin (Wefb),Vol. 40, November, Wasit University, College Of Administration And Economics.
7. Chandrakhanthan, & Karthika, 2006, Marketing Innovation, Iosr Journal of Business and Management (Iosr-Jbm), National Conference on “Innovative Business Practices in Technological Era, Erode Sengunthar Engineering College, Thudupathi, Erode.
8. Cong Li & Mingjia, 2011, Creating Values For Customers: A Case Study of Small Investment Service Firm In China, Halmstad University, School of Business and Engineering, International Marketing, Technical Project And Business Management, Master of Science Degree.
9. Daneshjo, Naqib 1, Renáta Ševčíková2, Dominika Popovičová3, Filip Žiak4, (2025), Innovation Marketing and Strategic Marketing, Nternational Scientific Journal "Innovations" Web Issn, Year Xiii, Issue 2, P.P. 37-39 (2025, 2603-3771; Print Issn 2603-3763.
10. Deepalakshmi 1, Sathana Priya2, G V Radhakrishnan 3, Sandeep Arya4, & Dr Suraj 5, (2025) The Role of Inclusive Leadership in Enhancing Employee Engagement, April 2025journal of Information Systems Engineering & Management 10(35s):1062-1074.
11. Dwi Martadi, Nana Storada1, Sidiq, Mohamad2, and Inaya Sari Melati, (2024),Transformative Cyber Marketing: Fostering Regionalgrowth and Engagement, Human Behavior And Emerging Technologiesvolume, Article Id 3125172, 17 Pageshttps://Doi.Org/10.1155/2024/3125172.
12. Hamilton, Kelly Mason, (2022), "Clarifying and Measuring Inclusive Leadership”, Dissertations and Theses. Paper 6014. Https://Doi.Org/10.15760/Etd.7885.
13. Haq, Nara Ria1, Asri Laksmi1, 2023, The Effect of Authentic Leadership on Openness to Change with Organizational Trust as A Mediating Variable, International Journal of Economics, Business And Management Research Vol. 7, No.05; 2023
14. Hongdiyanto, Exploration of Opportunity Creation and Calculated Risk Taker Characteristics of Entrepreneur (Case Study of Ud X), International Journal of Innovation, Management and Technology, Vol. 9, No. 3, June 2018
15. Ilić, Dejan 1, Ostojić, Slavica 2 and, Damnjanović, Nemanja the Importance of Marketing Innovation in New Economy, Sjas 2014, 11 (1): 34-42.
16. Jain, Esha & Yadav, Ashank, Marketing and Technology: Role of Technology in Modern Marketing, Iosr Journal of Business and Management (Iosr-Jbm), Volume 19, Issue 5. Ver. Vi (May 2017), Pp 49-53.
17. Joueid, Abdennassar and Coenders, 2018, Germà, Marketing Innovation and New Product Portfolios. A Compositional Approach, Journal of open Innovation Technology Market and Complexity. June 2018.
18. Karimi, Hengameh 1*, & Khawaja, Sarwar 2, (2024), Inclusive Leadership, Edelweiss Applied Science and Technology Issn: 2576-8484 Vol. 8, No. 6, 2403-2414 2024.
19. Majeed, Basima Abbood & Esmael, Sahar Khaleel, The Role of Strategic Transparency in Achieving Sustainable Creativity /Explanatory Study In A Group Of Industrial Companies In Baghdad Journal of Techniques, Issn: 2708-8383,Vol. 3, No. 4, December 31, 2021, Pages 58-64.
20. Malik, Ritika 1* and Aggarwal, Ritika 2, (2021), Innovative Marketing and Consumer Behavior: A Systematic Literature Review, Amvad: Sibm Pune Research Journal, Vol Xxiii, 87-93, December 2021.
21. Nadeak, Thomas 1, Agus Rahayu2, Heny Hendrayati3, (2024), Innovative Marketing Strategies in the Digital Era: Systematic Literature Review Analysis, West Science Social and Humanities Studies, Vol. 02, No. 01, January 2024: Pp. 01-08.
22. Sharon Purchase & Thierry Volery (2020) Marketing Innovation: A Systematic Review, Journal of Marketing Management, 36:9-10, 763-793.
23. Tjubandi, Kevin Alexander & Saroso, Hardijanto, (2023), Analysis Of Business Resource Variables Affecting Insurance Sales (A Study Of Insurance Companies Listed On The Idx), Return Management Studies, Economic and Business, Vol 2 (No 2), Feb 2023.
24. Ungerman, Otakar , Dedkova, Jaroslava, And Gurinova, Katerina , The Impact Of Marketing Innovation on the Competitiveness Of Enterprises in the Context of Industry 4.0, Journal of Competitiveness, Vol. 10, Issue 2, Pp. 132 - 148, June 2018.
