أثر أبعاد العلامة الوطنية على السمعة الدولية لدولة قطر: دراسة تطبيقية باستخدام نموذج Anholt Nation Brand Hexagon
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJFAES.2026.v5n8p4الكلمات المفتاحية:
العلامة الوطنية، السمعة الدولية، نموذج أنهولت، قطر، الدبلوماسية العامة، القوة الناعمةالملخص
هدفت هذه الدراسة إلى كشف أثر أبعاد العلامة الوطنية وفق نموذج Anholt Nation Brand Hexagon على السمعة الدولية لدولة قطر؛ وذلك عن طريق تحليل ستة أبعاد رئيسة هي: الحوكمة، والصادرات، والسياحة، والاستثمار والهجرة والثقافة والتراث، والشعب. وقد انطلقت الدراسة من كون البحث العربي في هذا المجال ما يزال محدودًا رغم الجهود المتواصلة التي تبذلها قطر لتعزيز حضورها الدولي عبر الاستثمار والرياضة والدبلوماسية والطاقة والإعلام.
اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، مستفيدة من منهج دراسة الحالة، واستخدمت الاستبانة أداةً لجمع البيانات من الأكاديميين والخبراء الاقتصاديين، والمختصين بالعلاقات الدولية، والإعلاميين، والعاملين في مجالات الاستثمار والسياحة، والقطاع الحكومي والقطاع الخاص، والمستثمرين؛ وذلك في الفترة الزمنية (2019–2025).
توصلت الدراسة إلى وجود أثر إيجابي ذي دلالة إحصائية لجميع أبعاد النموذج على السمعة الدولية لدولة قطر، حيث جاءت تقييمات أفراد العينة لهذه الأبعاد بدرجة مرتفعة. وأظهرت النتائج أن بُعد الحوكمة يعزز السمعة الدولية عن طريق كفاءة السياسات العامة ومصداقيتها، وأن الاستثمار والهجرة يسهمان في جذب الكفاءات ورؤوس الأموال، كما أن الثقافة والتراث والسياحة وصورة الشعب القطري تشكل عناصر جوهرية في بناء صورة ذهنية إيجابية لدى المجتمع الدولي. كما تبيّن أن استضافة الفعاليات الدولية الكبرى قد أسهمت بشكل ملحوظ في تعزيز الحضور العالمي لقطر.
أوصت الدراسة بضرورة الاستمرار في تبني استراتيجية وطنية متكاملة لإدارة العلامة الوطنية، وتعزيز التكامل بين الجهات الحكومية، وتطوير بيئة الاستثمار، ودعم المبادرات الثقافية، وتوسيع برامج الدبلوماسية العامة، إلى جانب إجراء دراسات دورية لمتابعة تطور السمعة الدولية لقطر باستخدام مؤشرات دولية معتمدة.
المراجع
المراجع العربية:
1. الاقتصاد. (2026, مايو 22). التجارة والصناعة: 270 مليار ريال حجم الاستثمار التراكمي في القطاع الصناعي خلال الربع الأول 2026. Retrieved from وكالة الأنباء القطرية: https://shorturl.at/4ncIc
2. الدسوقي, أ. (2005). الصورة الذهنية لرجل الشرطة لدى الرأى العام المصري. کاديمية مبارک للأمن, 8. Retrieved يونيو 30, 2026
3. العيساوي, ن. (2018). الصورة الذهنية للاحزاب السياسية. (1, Ed.) عمان: دار الابتكار للنشر والتوزيع.
4. شعير, ا. ا. (2023, سبتمبر 30). نظرية الإدراك والتجربة القصدية عند جون سيرل. متون, 16(4), 56-77. Retrieved from https://asjp.cerist.dz/en/article/241135
5. صالح, س. س. (2015). وسائل الاعلام والدبلوماسية العامة (Vol. 1). عمان: دار الفكر ناشرون وموزعون.
6. عجوة, ع. (2005). الأسس العلمية للعلاقات العامة. القاهرة: عالم الكتب.
7. عجوة, م. ع. (2000). العلاقات العامة والصورة الذهنية. القاهرة: عالم الكتب.
8. للسياحة, ق. (2026, يوليو 11). الرياضة في قطر. Retrieved from قطر للسياحة: https://visitqatar.com/qa-ar/about-qatar/sport
9. ناي, ج. س. (2022). القوة الناعمة. (م. ت. البجيرمي, Trans.) الرياض: العبيكان.
10. نت, ا. (2025, مارس 19). ملفات نجحت الوساطة القطرية في حلها باتفاقات. Retrieved from الجزيرة نت : https://shorturl.at/sntVr
11. والاحصاء, و. ا. (2018). رؤية قطر الوطنية 2030م (Vol. 2). وزارة التخطيط التنموي والاحصاء.
12. والصناعة, و. ا. (2018). استراتيجية قطر الوطنية للصناعات التحويلية. الدوحة. Retrieved يوليو 11, 2026, from https://www.moci.gov.qa/wp-content/uploads/2020/05/Qatar-National-Manufacturing-Strategy-Publishable-version.pdf
2.6 المراجع الأجنبية:
1. S. Ibrahim, M., & Aleksanyan, V. (2026). Internal–International Alignment of Qatar’s Nation Brand Perceptions. Journal of Management World, 2, 1-13. doi:10.53935/jomw.v2024i4.1255
2. Affairs, Q. M. (2026, Jul 4). International Cooperation. Retrieved Jul 4, 2026, from Qatari Ministry of Foreign Affairs: https://mofa.gov.qa/home
3. Almaskati, B. E. (2014). Qatar's Nation Branding Strategies: The Effectveness of Soſt Power. University thesis. London: University of London. Retrieved from https://www.academia.edu/8332873/Qatars_Nation_Branding_Strategies_The_Effectiveness_of_Soft_Power
4. Al-Tamimi, N., Amin, A., & Zarrinabadi, N. (2023). Qatar’s Nation Branding and Soft Power, Exploring the Effects on National Identity and International Stance. Springer . doi:10.1007/978-3-031-24651-7
5. Anderson, N. H. (2014). Contributions to information integration theory (Vol. 1: cognition). New York: Psychology Press.
6. Anholt, S. (2007). Competitive Identity. New York: PALGRAVE MACMILLAN. doi:10.1057/9780230627727
7. Anholt, S. (2010). Places. PALGRAVE MACMILLAN.
8. Arias, N. A., Ponzi, L., & Abuín, F. P. (2026, Sep 4). The power of reputation: How nations build influence and economic value. Retrieved Jul 4, 2026, from City Nation Place: https://www.citynationplace.com/the-power-of-reputation-how-nations-build-influence-and-economic-value
9. Blackwell, S. E. (2021, Mar). Mental Imagery in the Science and Practice of Cognitive Behaviour Therapy: Past, Present, and Future Perspectives. International Journal of Cognitive Therapy, 14, 160–181. doi:10.1007/s41811-021-00102-0
10. Bolorunduro, V. (2026, Jan 25). Qatar 20th in Global Soft Power Index. Retrieved from The Peninsula Qatar: https://thepeninsulaqatar.com/article/25/01/2026/qatar-20th-in-global-soft-power-index
11. Boulding, K. E. (1959). National images and international systems. Journal of Conflict Resolution, 3(2), 120–131. Retrieved Jun 30, 2026`, from https://www.jstor.org/stable/173107
12. Boulding, K. E. (1966). The Economics of the Coming Spaceship Earth (Vol. 1). Baltimore: Johns Hopkins University Press. Retrieved Jun 30, 2026, from http://arachnid.biosci.utexas.edu/courses/thoc/readings/boulding_spaceshipearth.pdf
13. Co, A. &. (2026, Jul 11). The Anholt Nation Brands Index. Retrieved from Anholt & Co: https://www.anholt.co/nbi
14. Culture, Y. o. (2026, Feb 17). Inside the Visual Identity of Qatar Canada and Mexico 2026. Retrieved from Years of Culture: https://yearsofculture.qa/posts/inside-the-visual-identity-of-qatar-canada-and-mexico-2026
15. Dinnie, K. (2008). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Oxford: Elsevier.
16. Echtner, C., & J. Ritchie. (2003, JUN 14). The meaning and measurement of destination image. Retrieved from https://api.semanticscholar.org/CorpusID:15296137
17. Erricker, P. (2026, Jan 20). Brand Finance Global Soft Power Index 2026: The UAE maintains 10th place as Western nations decline. Retrieved Jul 11, 2026, from Brand Finance: https://brandfinance.com/press-releases/brand-finance-global-soft-power-index-2026-the-uae-maintains-10th-place-as-western-nations-decline
18. Freire, J. R. (2011, Nov). Destination brands: Managing place reputation (3rd edition). Place Branding and Public Diplomacy, 7(4), 316 – 320. doi:10.1057/pb.2011.25
19. Hoffman, D. (2004, May 18). (Public) Diplomacy is our best defense. Retrieved Jul 4, 2026, from University of Leeds: https://universityofleeds.github.io/philtaylorpapers/vp0133f9.html
20. Jagodzinski, K. (2026, Jan 20). Global Soft Power Index 2026: A global mood shift. Retrieved Jul 25, 2026, from Brand Finance: https://brandfinance.com/insights/global-soft-power-index-2026-executive-summary
21. King, J. (2008). Nation branding: coverage and perceptions of Qatar in major world newspapers. Estableciendo puentes en una economía global. Retrieved from https://api.semanticscholar.org/CorpusID:130737057
22. Ministers, C. o. (2026, Jul 11). Third Qatar National Development Strategy 2024-2030. Retrieved from Council of Ministers Secretariat General: https://cm.gov.qa/en/Pages/Third-Qatar-National-Development-Strategy-2024-2030.aspx
23. Mohib, A., & Carroll, C. (2024). Nation branding as a tool to attract foreign direct investments: a case study of Qatar (Vol. 20). Place Branding and Public Diplomacy. doi:10.1057/s41254-024-00326-9
24. Murphy, P. T. (2022, Sep 30). Nation branding: beyond a cosmetic symbol. Retrieved Jul 11, 2026, from WIPO: https://www.wipo.int/en/web/wipo-magazine/articles/nation-branding-beyond-a-cosmetic-symbol-42841
25. Nas, A. (2023, Jul 28). Nation branding and sustainability: A comparative analysis of European countries. Journal of Communication Sciences, 64, 183-211. doi:10.26650/CONNECTIST2023-1180834
26. Nye, Jr., & Joseph S. . (2005). Soft Power: The Means to Success in World Politics. PublicAffairs Books. Retrieved from https://www.wcfia.harvard.edu/publications/soft-power-means-success-world-politics
27. Office, I. M. (2023). The State of Qatar A General Guide. Retrieved from International Media Office: https://imo.gov.qa/priorities/tourism
28. Ohnesorge, H. W. (2020). Soft Power: The Forces of Attraction in International Relation. Springer. doi:10.1007/978-3-030-29922-4
29. Ökten, N. Z., Okan, E. Y., Arslan, Ü., & Güngör, M. Ö. (2019, Apr). The effect of brand value on economic growth: A multinational analysis. European Research on Management and Business Economics, 25(1), 1-7. doi:10.1016/j.iedeen.2018.11.002
30. PAVELESCU, F.-M. (2011). Some aspects of the translog production function estimation. Romanian Journal of Economic. Retrieved Jul 25, 2026, from https://www.researchgate.net/publication/227441948_Some_aspects_of_the_translog_production_function_estimation
31. P Kotler, & D Gertner. (2002, Apri 1). Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management, 9, 249–261. Retrieved Jul 5, 2026, from https://link.springer.com/article/10.1057/palgrave.bm.2540076
32. Porter, M. E. (1990). The Competitive Advantage of Nations. Harvard Business Review. Retrieved from https://hbr.org/1990/03/the-competitive-advantage-of-nations
33. QNA. (2026, Feb 25). Qatar's Knowledge Economy: Transformation Strategy, Enhancing Global Competitiveness. Retrieved from Qatar News Agency: https://qna.org.qa/en/news/special-news-details?id=qatars-knowledge-economy-transformation-strategy-enhancing-global-competitiveness-report-1&date=25/02/2026
34. S. Ibrahim, M., & Aleksanyan, V. (2026, Jan 19). Mega-Sporting Events and Soft Power: Perceived Changes in Qatar’s Nation Brand Following the 2022 FIFA World Cup. Journal of Economics, Finance and Accounting Studies, 8(2), 14-25. doi:10.32996/jefas.2026.8.2.2
35. Teslik, L. H. (2007, Nov 9). Nation Branding Explained. Retrieved Jul 4, 2026, from Council on Foreign Relations: https://www.cfr.org/backgrounders/nation-branding-explained
36. TPBO. (2024, Mar). Qatar – Country Performance, Brand Strength and Reputation. Retrieved Jul 11, 2026, from TPBO: https://placebrandobserver.com