استراتيجية القوة الناعمة للترويج الإلكتروني للسياحة في المملكة العربية السعودية بالتطبيق على الأفلام الترويجية عبر اليوتيوب
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJFAES.2026.v5n1p19الكلمات المفتاحية:
القوة الناعمة، الترويج الإلكتروني للسياحة، المملكة العربية السعودية، استراتيجيةالملخص
هدفت الدراسة إلى تقديم أطر نظرية لظاهرة إعلامية جديدة، نستعرض مفهوم القوة الناعمة وآلياتها وأدواتها ومصادرها وأبعادها عبر الفلم السياحي وكيفية الترويج له وعرض هوية الفلم الذي يعتمد على التطبيقات الرقمية على الإنترنت مع عرض القوة الناعمة السعودية ودورها في الترويج للسياحة في السعودية استخلصت الدراسة أفلاماً للترويج للسياحة من خلال اليوتيوب عينة للدراسة لفحصها ودراستها من خلال منهج تحليل المضمون تمحورت مشكلة الدراسة حول وكيف وظفت السعودية القوة الناعمة في الترويج للسياحة.
عرضت الدراسة ملامح تغيير السياسة الترويجية للسياحة من خلال تحليل أهداف الترويج للسياحة في المملكة وأدوات القوة الناعمة التي طبقتها بغية الوصول إلى أهدافها من خلال تحليل الناحية اللغوية والسمعية والبصرية والأفلام من حيث الصورة والصوت وتحليل مضمونها كيف قيل وماذا قيل بالإضافة إلى كيف أثرت أدوات القوة الناعمة في الترويج للسياحة في السعودية.
توصلت الدراسة إلى أن القوى الناعمة لها دور في الترويج للسياحة وتعزيز مكانة المملكة وزيادة قوتها لتحقيق أهدافها.
المراجع
1. رجاء وحيد دوبورل: البحث العلمي أساسياته النظرية وممارساته العلمية، بيروت، دار 2002.
2. جوزيف ناى، القوة الناعمة، 2004.
3. نقل إلى العربية محمد، توفيق البحيرمي، ىتقديم د. عبد العزيزعبد الرحمن الثنيان، القوة الناعمة وسيلة لنجاح في السياساتي الدولية 2019.
4. خليل راتب حامد، (2019) الإعلام في عصر الرقمنة وشبكات التواصل الاجتماعي، الجنادرية للنشر والتوزيع عمان.
5. الزعبي، علي والشرع، فتحي 2019، إدارة الإعلام مفاهيم واستراتيجيات معاصرة، عمان، دار اليازوردي العلمية للنشر.
6. د. محمد توفيق، د. عبد العزيز عبد الرحمن الثنيان، القوة الناعمة وسيلة نجاح في السياسات الدولية، 2022.
7. محمد توفيق، والثنيان مرجع سابق، ص 45.
8. البحيرمي، والثنيان، مرجع سابق ص 65.
9. غرين، البحيرمي، مرجع سابق، ص 53.
10. شيراز محمد خضر، 2022، استراتيجية الترويج الشاملة، دار الأكاديمية للطباعة والنشر ط1 ص 76.
11. إسماعيل حمدي محمد، الحملات الإعلامية وفق مخاطبة الجمهور، عمان: دار المعتز للنشر، 2017، ط1.
12. شادي، خولة، شابي، سناء، 2022، الترويج للسياحة بالجزائر يوتيوب أنموذجاً، مجلة العلوم الإنسانية والمجتمع العدد 3، ص 427.
13. زهير عايد، بحوث إعلامية، 2014، دار اليازوري للطباعة والنشر والتوزيع عمان الأردن.
14. أ. غادة بنت فهد بن المرشود، دارة مواقع الجذب السياحي التراثية بلدة ملهم أنموجاً 2022.
15. Olivereira. M. Barbosa. R & Sousa. A. (2020). The useofinfluencers in social mediamarketing.I nA.J.L.Peter.7Z.Bogdanvic. Marketing. And technologies (PP 112.115 SPriner).
