Audience Attitudes Towards the Impact of Interactive Design on the Success of Digital Campaigns: Field Study
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJSR.2024.v3n4p5Keywords:
Digital Campaigns, Interactive Design, Audience Trends, Digital MediaAbstract
In the era of modern digital technology, digital campaigns have become an essential tool for communicating with the audience and achieving marketing and advertising goals. Digital campaigns are one of the most important means that marketers use to interact with the target audience and increase awareness and engagement with the brand or product. With the increasing importance of digital campaigns, interactive design is considered one of the main factors that affect the success of these campaigns.
This study aims to identify the impact of using interactive design in advertisements on the success of digital advertising campaigns. It also aims to conduct a field study to identify the impact of the interactive design of Saudi Telecom companies’ advertisements (study sample) on the success of digital campaigns, from the perspective of the public in the eastern, western and central regions, who benefit from the services provided by these companies.
References
أولاً: المراجع باللغة العربية
1) ابراهيم، رنا مجدي محمد، جلال سلام، أمل سراج، أهمية استخدام التقنيات الحديثة لإنتاج إعلان بتصميم جرافيكي تفاعلي (مثال تطبيقي على إعلانات الطرق Outdoors)، مجلة بحوث التربية النوعية، المقالة 23، المجلد 2017، العدد 46، إبريل 2017.
2) أبو دنيا، سمر هاني السعيد، العدوي، نجوى يحيى، الأشقر، محمد عصام فوزي حسين، تصميم الهوية التفاعلية للإعلان لتلائم مستحدثات تكنولوجيا الاتصال والمعلومات وأثر استخدامها في نجاح الحملات الإعلانية، مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية، العدد 28، 2021.
3) بركات، نوال، 2016. انعكاسات مواقع التواصل الاجتماعي على نمط العلاقات الاجتماعية: دراسة ميدانية، أطروحة دكتوراه، جامعة محمد خضير، الجزائر.
4) البشاشة، وسام طويل، 2013. دوافع استخدام طلبة الجامعات لمواقع التواصل الاجتماعي واشباعاتها: فيس بوك وتويتر، رسالة ماجستير، كلية الصحافة والإعلام، جامعة البترا، الجزائر.
5) الجبير، محمد بن فهد، دوافع تعرض الجمهور للإعلان المرئي وتأثيره على سلوكهم الشرائي، مجلة إتحاد الجامعات العربية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الإتصال، العدد (10)، 2023.
6) حسن، سلوى محمد عبد النبي، علي، نهلة حسن، سليمان، أميرة فؤاد أنور محمد، الاستفادة من دمج التكنولوجيا الرقمية والتصميم التفاعلي في استحداث حلى معاصرة، مجلة التصميم الدولية، الجمعية العلمية للمصممين، المجلد 8, العدد 2، 2018.
7) حسني، نرمين على، استراتيجية تصميمية لتفعيل دور الإعلان التفاعلي في إثراء البيئة الداخلية للمطاعم، مجلة الفنون والعلوم التطبيقية، جامعة دمياط - كلية الفنون التطبيقية، المجلد 5, العدد 3، 2018.
8) خيرت، نانسي محمد، صبري، محمد شريف، مصطفى، عبير حسن عبده، التفاعلية ودورها في دعم العلاقة الإنسانية بين الماركة والمتلقي في تصميم الإعلان، مجلة التصميم الدولية، الجمعية العلمية للمصممين، المجلد 9, العدد 1، 2019.
9) الزواتي، سجى عبد الهادي حافظ، درجة فعالية التصميم الجرافيكي بالتسويق والترويج الرقمي للقطاع السياحي الأردني، رسالة ماجستير، جامعة الشرق الأوسط، كلية العمارة والتصميم، الأردن، 2020.
10) ساطور، محمد مختار متولي، الإعلان التفاعلي في عصر الوسائط الرقمية، مجلة علوم وفنون، دراسات وبحوث، جامعة حلوان، المجلد 23, العدد 2، 2011.
11) سراج، أمل محمد حسنين، وعيادة، وسام مصطفي، توظيف اتجاهات الإعلام الرقمي كاستراتيجية اتصالية في تصميم الحملات الإعلانية: دراسة حاله عن الحملات الإعلانية في السوق المصري، مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية، عدد خاص، 2021.
12) السيد، نهلة سيد علي، التصميم الإعلاني التفاعلي في ظل التطور التكنولوجي الحديث، مجلة الفنون والعلوم التطبيقية، جامعة دمياط - كلية الفنون التطبيقية، المجلد 10, العدد 3، 2023.
13) شحاتة، محمد محمود أحمد، شلتوت، محمد شوقي عبد الفتاح، شلتوت، آية محمد، عوض، هبة عبد المهيمن محمد، اتجاهات مبتكرة لإعلان المجلة التفاعلي في عصر الميديا، مجلة الفنون والعلوم التطبيقية، جامعة دمياط - كلية الفنون التطبيقية، المجلد 8, العدد 4، 2021.
14) شحاتة، محمد محمود أحمد، محمد، إيناس محمود، وشطا، إلهام رشدي، الأساليب التفاعلية الإلكترونية ودورها في تصميم الإعلان التفاعلي، مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية، العدد 11، 2018.
15) صادق، شيماء، تعظيم دور تقنية الواقع المعزز للإعلان التفاعلي بداخل المولات التجارية. مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، المجلد 3، العدد 12 (2) , 2018.
16) صادق، عباس مصطفى، الإعلام الجديد.. المفاهيم والوسائل والتطبيقات، دار الشروق، عمان، 2008.
17) طارق، شهد، واقع تصميم واجهات المستخدم في تطبيقات الهواتف الذكية، رسالة ماجستير، جامعة الشرق الأوسط، كلية العمارة، قسم التصميم الجرافيكي، الأردن، 2017.
18) عبد الرحيم، محمد على عزمى، التكنولوجيات الرقمية الذكية في بيئة الإعلان التفاعلي، مجلة التصميم الدولية، الجمعية العلمية للمصممين، المجلد 7, العدد 2، 2017.
19) عبد الرحيم، منى إبراهيم، حملات إعلانية تفاعلية رقمية باستخدام أكواد الاستجابة السريعة للترويج للأزياء النسائية ذات الطابع الفرعوني، مجلة التصميم الدولية، الجمعية العلمية للمصممين، المجلد 13, العدد 4، 2023.
20) كاتب، سعود صالح (2002م). الإعلام القديم والجديد.. هل الصحافة المكتوبة في طريقها للانقراض، شركة المدينة المنورة للطباعة والنشر، جدة.
21) اللبان، شريف درويش، الصحافة الإلكترونية - دراسات في التفاعلية وتصميم المواقع، الدار المصرية اللبنانية، القاهرة، 2005.
22) ماكلوهان، مارشال، كيف نفهم وسائل الاتصال، ترجمة خليل صابات وآخرون، دار النهضة العربية، القاهرة، 1975.
23) المجذوب، نسرين محمد خير، فاعلية التصميم الجرافيكي المتحرك عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الحملات الإعلانية داخل الأردن، رسالة ماجستير، جامعة الشرق الأوسط، كلية العمارة والتصميم، الأردن، 2020.
24) مرابط، فريدة، 2018. نظريات التأثير القوي في ظل الإعلام الجديد، مجلة الدراسات الإعلامية، المركز العربي الديمقراطي، المانيا.
25) موصلی، ابراهيم، دور محددات اتجاهات العملاء نحو الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعي وسلوكهم الاستجابي، رسالة مقدمة لنيل شهادة الدكتوراه، جامعة حلب، ٢٠١٥.
ثانياً: المراجع باللغة الأجنبية
1) Abdel Razek, Tamer Abdel Latif, Al-Saeed, Samar Hani, Alwani, Dalia Mohsen Jaber, interactive advertising works using augmented reality technology, International Design Magazine, Fourth International Conference, February 28-29, 2016.
2) Altstiel, T., & Grow, J. Advertising Creative:strategy,Copy,Design (Third Edition ed.). California: Sage Publication,Inc, 2013.
3) Baum, Daniela., Spann, Martin., Füller, Johann., Thürridl, Carina Melanie, The impact of social media campaigns on the success of new product introductions, Journal of Retailing and Consumer Services 50, 2018.
4) Craig, A. B. Understanding augmented reality: Concepts and applications. United States of America, 2013.
5) Habes, M., Alghizzawi, M., Salloum, S. A., & Mhamdi, C. Effects of Facebook Personal News Sharing on Building Social Capital in Jordanian Universities. In Recent Advances in Intelligent Systems and Smart Applications, 2020.
6) Iankovets, Tetiana, Media planning of digital advertising campaigns, Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, 6(13 (126)), December 2023.
7) Kotler, P., & Armstrong, G. Principles of Marketing (13th edition ed.). New Jersey: Pearson Education, 2010.
8) Thomsen, Margrethe Dal, Advertising on the Internet, Masters Degree in Marketing, The University of West Ministers, Chapter 4, September 1996.
9) McMillan, Sally J. and Hwang, Jang-Sun (2002). Measures of Perceived Interactivity: An Exploration of the Role of Direction of Communication, User Control, and Time in Shaping Perceptions of Interactivity. Journal of Advertising, Vol. 31.
10) Molly, E. Holzschlag: Web by Design (The Complete Guide) Sybex - San Francisco, 1998.
11) Paul, A. Pavlou, Interactive Advertising: A New Conceptual Framework Towards Integrating Elements of the Marketing Mix. Springer International Publishing, 2015.
12) Santos, Silvia Spagnol Simi dos., Carvalho, Carlos Eduardo, The use of digital data analytics in the performance of advertising campaigns: the effect of absorptive capacity. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, 25(3), 2023.
13) Santos, Silvia Spagnol Simi, Carvalho, Carlos Eduardo, The use of digital data analytics in the performance of advertising campaigns: the effect of absorptive capacity. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, 25(3), 2023.
14) Siang, A. &Y. S, " What is Interaction Design? ", nteraction-design.org, (OnLine), 2017, available: https://www.interaction-design.org/literature/article/what-isinteraction-design.
15) Taneja, Girish and Vij, Sandeep, Dynamics of a Digital Advertising Campaign. Proceedings of 10th International Conference on Digital Strategies for Organizational Success, January 5, 2019, Available at: http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3308035
16) Ronald, W. Lane, Karen, White, Direct-Response, and Internet Advertising, Hill and J. Thomas Russell, Chapter: 13, 2005.
17) Want, Roy., Schilit, Bill. Interactive Digital Signage, Compute, 45, 2012.
18) World Design Organization – WDO. Definition of industrial design Recuperado em 17 de novembro de 2017, http://http://wdo.org/about/definition
19) Zhong, Mengxue, Application of Interaction Design in New Media Advertising, International Journal of Frontiers in Sociology, Vol. 4, Issue 6, Published by Francis Academic Press, UK, 2022.
