The image of Al-Salamiyah Saudi Club presented through its digital accounts on the Internet: An analytical study
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJESA.2025.v4n12p2Keywords:
Al-Salmiya Club, Internet, Mental Image, X PlatformAbstract
The study aims to identify the image of the Saudi Al-Salmiya Club as presented through its digital accounts on the Internet, and to monitor the attraction elements used in the posts published on the club’s digital platforms. It also seeks to determine the objectives behind presenting various topics and issues via Al-Salmiya Club’s digital accounts on the Internet.
The study is classified as a descriptive study and relies on the media survey method. The sample consisted of analyzing 78 tweets published on the official X-platform account of Al-Salmiya Club during the period from October 1, 2025 to October 31, 2025, using content analysis as the tool for data collection.
The study reached several key findings, the most important of which are:
- The features of the club’s presented image reflect a generally positive mental image of Al-Salmiya Club. The feature “sharing information with the audience” ranked first among the image traits portrayed through the club’s account on X, followed by “credibility of the presented information” in second place, while “diversity of activities and content” ranked third.
- Al-Salmiya Club’s account on X primarily sought to “provide information” to its audience, with this objective ranking first at 66.7% among the goals of topic presentation. It was followed by the goal of “enhancing the club’s image” in second place at 15.4%, and “entertainment and amusement” in third place at 10.2%.
- Sports events topped the list of topics presented on Al-Salmiya Club’s account, constituting 41% of the content analyzed. This was followed by team training activities in second place at 28.2%, and the club’s social activities in third place at 11.5%.
References
أولًا: المراجع العربية:
1. إرم BUSINESS. أكثر دول العالم استهلاكاً للوقت على «وسائل التواصل» يومياً، موضوع منشور بتاريخ: 2/1/2025م.
2. آل عمر، & أ/خالد عبدالرحمن مشبب. (2021). واقع ومعوقات تطبيق مبادئ الحوکمة في الأندية الرياضية السعودية وكيفية التغلب عليها. مجلة القراءة والمعرفة. 21(241), 185-221.
3. بليلة، عبدالرزاق، الهذلول & فهد. (2025). التحول الرقمي في الأندية السعودية: تعزيز تجربة المشجعين، وجذب الرُعاة، وزيادة العوائد المالية من خلال التكنولوجيا الرياضية. المجلة العربية للإدارة. 1-16.
4. الحفناوي، & محمد إبراهيم أحمد حسن. (2019). اتجاهات الجمهور نحو خطاب قيادات الأندية الرياضية في مواقع التواصل الاجتماعي حول قضية التعصب الرياضي. المجلة العلمية لبحوث الصحافة، 2019(17)، 93-160.
5. الشرخة، سعاد محمد بدير محمد. (2025). صورة المراهقات في الأفلام السينمائية المصرية: دراسة سيميائية: فيلم بنات ثانوي أنموذجًا، المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري، كلية الإعلام، جامعة بني سويف، المجلد 8، يناير.
6. الشهري، ريم، والشعلان، ابتهال بنت عبد العزيز (2025). أثر التحول الرقمي على تسهيل الخدمات للمستفيدين في المؤسسات الحكومية السعودية، المجلة الدولية للتنمية، المجلد 14، العدد 1، 2025.
7. عبد الرحمن حجازي & رشا. (2018). صورة الأندية كما تعكسها المواقع الرياضية الإلكترونية ودورها في نشر التعصب. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان.2018(15) , 199-267.
8. عبدالفتاح، & أحمد محمد. (2023). وسائل التواصل الاجتماعي كمدخل لتسويق انتخابات مجالس إدارات الأندية الرياضية. مجلة الوادي الجديد لعلوم الرياضة، 8(4) ,1-36.
9. عبدالله الحنتوشي. (2025). دور حسابات الأندية الرياضية السعودية في وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز ظاهرة التعصب لدى الجمهور السعودي. الجمعية السعودية للإعلام والاتصال، (41).
10. عبدالله الحنتوشي. (2025). دور حسابات الأندية الرياضية السعودية في وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز ظاهرة التعصب لدى الجمهور السعودي. الجمعية السعودية للإعلام والاتصال. .(41)
11. فرغلي & حازم ناصر حسين. (2025). دور المواقع الإلكترونية في تشكيل الصورة الذهنية للأندية العربية: دراسة تحليلية ميدانية. المجلة العلمية لبحوث الإعلام وتكنولوجيا الاتصال, 17(17) , 821-908.
12. كموش، مراد. (2021). تشكيل هوية المنظمة من إدارة العلاقة مع الجماهير غلى ضبط الصورة الذهنية، مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية، العدد 3، المركز الجامعي لتبازة (الجزائر).
13. محمد، نرمين نصر (2025). دور المواقع الإلكترونية المصرية في تشكيل الصورة الذهنية للجمهورية الجديدة "دراسة تحليلية"، المجلة العربية لبحوث الاتصال والإعلام الرقمي، الجامعة الحديثة للتكنولوجيا والمعلومات، كلية الإعلام، العدد السابع، الجزء الأول، يناير.
14. نورهان سعيد المقيد. (2024). اتجاهات الجمهور السعودي نحو التسويق الرقمي لخدمات الأندية الرياضية عبر مواقع التواصل الاجتماعي. Journal of Arts, Literature, Humanities and Social Sciences, (99), 59-80.
15. وحيد الله، عبيد الله (2013). دور وسائل الاتصال في تشكيل الصورة الذهنية لأفغانستان لدى الشباب المصري، رسالة ماجستير غير منشورة، القاهرة، جامعة القاهرة، كلية الإعلام.
16. المحمودي، محمد سرحان (2019)، مناهج البحث العلمي، اليمن، صنعاء، دار الكتب، ط3.
17. زايد، فالح حيدر (2020). النظرية الحتمية التكنولوجية والنظرية القيمية في الإعلام، كلية الإعلام، جامعة ذي قار.
ثانيًا: المراجع الأجنبية:
18. McCarthy, J., Rowley, J., & Keegan, B. J. (2022). Social media marketing strategy in English football clubs. Soccer & Society, 23(4-5), 513-528.
19. Samur, S. (2021). The Effects of Web-Based Technologies on Marketing Activities of Professional Sports Clubs. Journal of Educational Issues, 7(1), 546-564.
20. Corley, K. G., Cochran, P. L., & Comstock, T. G. (2001). Image and the impact of public affairs management on internal stakeholders. Journal of Public Affairs: An International Journal, 1(1), 53-67.
21. Kozlovic, A. K. (2007). Islam, Muslims and Arabs in the popular Hollywood cinema. Comparative Islamic Studies, 3(2), 213-246.
22. NEKRASSOVA, D. (2007, May). Comparative Analysis of Cultural Stereotypes of Native People from the Russian Far East and Alaska. In annual meeting of the International Communication Association, TBA, San Francisco, CA.
23. Howcroft, D. and Taylor.P. )2021(. "Automation and the future of work: Asocial shapingoftechnology approach", In New Technology, Work and Employment, 1st ed., NewYork: BrianTowers )BRITOW( and John Wiley & Sons Ltd,3.
24. Sergei Mezentsev. 2020 Technological Determinism: Breakthrough into the Future.11thInternational Scientific and Theoretical Conference “Communicative Strategies of InformationSociety .European Proceedings of Social and Behavioral Sciences EpSBS. P 241.
25. Guevara, S. B. (2022)."The forced Adoption of Technology: A Qualitative Studt onTelevisionJournalists' Adaptation during the Coronavirus Pandemic through the Lens of TechnologicalDeterminism", Master's thesis, Oklahoma, 3-5.
