تأثير الترويج التسويقي في تعزيز الميزة التنافسية: عينة من العاملين في مصنع السجاد - بغداد
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJFAES.2026.v5n8p1الكلمات المفتاحية:
الترويج، التميز، المرونة، السعر، التنافسالملخص
يعد التسويق أمرا ملحا تسعى إلى بلوغه العديد من المنظمات، لما له من أهمية بالغة وتأثير إيجابي على هذه الأخيرة، لاسيما في بيئة تشتد فيها المنافسة وما يرافق ذلك من ضغوط وتهديدات، ويكمن الهدف من التسويق في تحقيق مزيج تسويقي متكامل والقيام بأنشطة تسويقية تساهم في رفع معدلات أداء المؤسسة وتحقيق التفوق والتميز وباعتبار إن التسويق احد اهم العوامل التي تسهم بدرجة كبيرة في خلق وتعزيز ميزة تنافسية والحفاظ على استمرارية المؤسسات، لذلك جاءت دراستنا لتبيان جوانب العلاقة بين التسويق والميزة التنافسية وذلك بإسقاط الضوء على مؤسسة الخزف- سرتاف -كنموذج تعمل على تسويق منتجاتها كوسيلة تمكنها من البقاء في الزحم التنافسي الذي يميز البيئة التي تتواجد فيها وتبين من العينة العشوائية كانت (50) من العاملين في مصنع السجاد بغداد.
المراجع
اولا: المصادر العربية:
1. بورتر، الاستراتيجية التنافسية، ترجمة مركز التعريب، الدار العربية للعلوم، لبنان، 2008.
2. جودة، إدارة الجودة الشاملة، دار الفكر، الأردن، 2016.
3. الزبيدي، الإدارة الاستراتيجية، دار اليازوري، الأردن، 2020
4. السالم، الإدارة الاستراتيجية الحديثة، دار وائل، الأردن، 2018.
5. السيد، تنشيط المبيعات، دار الجامعة الجديدة، مصر، 2016.
6. الطائي، إدارة الأعمال الاستراتيجية، دار المسيرة، الأردن، .2019
7. الطائي، إدارة التسويق، دار المسيرة، الأردن، 2019.
8. عبد الحميد، إدارة الترويج، دار الفكر العربي، مصر، 2018.
9. ورتر، الميزة التنافسية، الدار العربية للعلوم، لبنان،2008.
ثانياً: المصادر الإنكليزية:
10. Barney, Firm Resources and Sustained Competitive Advantage, Journal of Management, 1991.
11. Belch & Belch, Advertising and Promotion, McGraw-Hill, USA, 2018.
12. Evans & Lindsay, Managing for Quality, Cengage Learning, USA, 2018.
13. Hitt et al., Strategic Management, Cengage Learning, USA, 2017.
14. Kotler & Armstrong, Principles of Marketing, Pearson, UK, 2017.
15. Kotler & Keller, Marketing Management, Pearson Education, UK, 2016.
16. Kotler & Keller, Marketing Management, Pearson, UK, 2016.
17. Porter, Competitive Advantage, Free Press, USA, 1985.
18. Schultz, IMC: The New Frontier, McGraw-Hill, USA, 1993.
