The role of marketing innovation in improving the brand image of food industrial companies in Al-Hudaydah Governorate
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJFAES.2026.v5n1p10Keywords:
Marketing Innovation, Brand Image, Food Industry Companies in Hodeida GovernorateAbstract
This study aimed to determine the role of marketing innovation in its dimensions (product innovation, price innovation, promotion innovation, and distribution innovation) in improving the brand image in its dimensions dimensions (affective dimension, cognitive dimension, and behavioral dimension) in food industry companies in Al Hudaydah Governorate. The descriptive analytical method was used as the study method. The study population was the administrators working in the food industry companies (the subject of the study), numbering (403), and the number of respondents was (370). A questionnaire was developed to collect the data, and the data were analyzed and the hypotheses tested using the statistical analysis program (SPSS) as well as the program (AMOS24). The study concluded that there is a positive role for marketing innovation in improving the mental image in the food industry companies (the subject of the study), there is a positive role for price innovation and distribution innovation in improving the mental image in the food industry companies, and there is no positive role for product innovation and promotion innovation in improving the mental image in these companies. The study recommended that industrial companies continue to support and promote marketing innovation in industrial companies by developing new products, improving promotion strategies, and using modern technology in marketing to ensure an improved public image for the companies under study.
References
- ابن علي، محمد، ومخلوفي، عبد السلام (2017). دور الإبداع التسويقي في تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة (دراسة حالة مؤسسة كوندور إلكترونيكس)، مجلة الدراسات المالية والمحاسبية والإدارية، 4(1)، 365-376.
- أبو حطب هبة الله مصطفى، الشربيني محمد ريدان، العزب محمود رمضان (2020) أثر الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية للمقصد السياحي المصري، مجلة كلية السياحة والفنادق-جامعة السادات،4(1)،30-44.
- الاتحاد العام للغرف التجارية الصناعية اليمنية. (2022). مؤشرات أداء القطاع الصناعي في اليمن في ظل الصراع والحرب. https://fycci-ye.org/upload/1654632323.pdf.
- الاتحاد العام للغرف التجارية والصناعية (2021). مؤشرات أداء القطاع الصناعي في اليمن في ظل الصراع والحرب. إدارة الدراسات والبحوث، صنعاء، اليمن. https://fycci-ye.org/upload/1654632323.pdf.
- الاتحاد العام للغرف التجارية والصناعية اليمنية. (2025). الأجندة السياساتية 2024–2025 [تقرير سياساتي]. الاتحاد العام للغرف التجارية والصناعية اليمنية.
- آغا، نسرين موسى (2022). أثر الابتكار التسويقي في أداء شركات الصناعات الغذائية في الأردن: الدور الوسيط للميزة التنافسية [رسالة ماجستير غير منشورة، جامعة الشرق الأوسط، عمان].
- بن حمادي كوثر وبن عبد الرحمن فريال (2023) دور الابتكار التسويقي في تحقيق استدامة الميزة التنافسية- دراسة حالة للمؤسسة الجزائرية لصناعة الأنابيب الحلزونية -رسالة ماجستير -جامعة غرداية- الجزائر.
- بن خليفة، أحمد، وبعلي، حمزة (2021). دور الابتكار التسويقي في تحسين صورة العلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية – دراسة حالة مؤسسة كوندور CONDOR – الجزائر. مجلة اقتصاد المال والأعمال، 6(1)، 483-498.
- بن ناصر، إيمان (2023) دور مواقع التواصل اإلجتماعي في تكوين الصورة الذهنية للمؤسسة دراسة عينة من المؤسسات الفندقية بالجزائر، أطروحة دكتوراه، جامعة محمد خضير بسكره، الجزائر.
- بن نامي، نورية، وكربالي، بغداد (2016). الابتكار التسويقي وأثره على تطور أداء المؤسسة الاقتصادية: دراسة حالة شركة اتصالات الجزائر- مديرية مستغانم، مجلة دفاتر بودكس، (5)، 101-132.
- بو مرحب، لخضر، ومحمودي، أحمد (2021). أبعاد جودة الخدمة وأثرها على الصورة الذهنية للمؤسسات الخدمية وفق نموذج الأداء الفعلي للخدمة: دراسة حالة خدمة الجيل الرابع لمتعامل الهاتف النقال موبيليس- الجزائر. مجلة الاقتصاد والمالية، 7(2)، 1-19.
- بوبكر، ياسين (2021). سلسلة الطلب والميزة التنافسية: دراسة حالة الوكالة التجارية للاتصالات [رسالة ماجيستير، جامعة محمد صغير، بسكرة، الجزائر].
- جاسم طارق علي، وعبدا لأمير فاطمة أثير (2023). علاقة التخطيط الاستراتيجي (أسلوب فايفر) بالابتكار التسويقي: دراسة تحليلية في شركة إبلال للمستلزمات الطبية، مجلة الريادة للمال والأعمال، 4(2)، 45-54.
- الجميلي، علي عبد الكريم، والجبوري، مؤيد خضير. (2019). أثر الابتكار التسويقي في تعزيز الصورة الذهنية للمنظمة: دراسة تطبيقية. مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية، 25(112)، 145–170.
- حاشد، وليد., & المحمودي، فضل. (2025). أثر الصورة الذهنية لدى العملاء على الحصة السوقية (دراسة تطبيقية في الشركة اليمنية للصناعة والتجارة – اليمن). مجلة جامعة صنعاء للعلوم الإنسانية.
- حجاب، احمد منير (2007). الاتصال الفعال للعلاقات العامة. القاهرة: دار الفجر للنشر والتوزيع.
- حذفاني، أمير، ومراد، زايد (2018). الابتكار في المزيج التسويقي كمصدر لتحقيق ميزة تنافسية للمؤسسة، مجلة الاقتصاد الصناعي، 14(2)، 107-121.
- حسين، وارد، أحمد، شاغي، وهشام، زروقي (2024). الصورة الذهنية للمنتجات الطبيعية وآثارها على تحسين الميزة التنافسية من وجهة نظر العملاء- دراسة استطلاعية لعينة من مستهلكي الزيوت الطبيعية، مجلة الاقتصاد والمالية (JEF)، 10(1)، 14-28.
- حميد، بو شفيقة، وهواري، بن ديدة (2020). دور الابتكار التسويقي في عناصر المزيج التسويقي المستحدثة (الإضافية) في المحافظة على الميزة التنافسية للمؤسسات الجزائرية- دراسة حالة مؤسسة الاتصالات، مجلة مجاميع المعرفة، 6(6)، 174-186.
- حميود، هاجر (2017) الصورة الذهنية للعلامة التجارية وسلوك المستهلك، مجلة آفاق،2(7)275-285.
- خطاطبة، مروة وبوزيت، بشرى وهباش، وسيم (2022)، دور الاشهار في تعزيز الصورة الذهنية للعالمة التجارية لدى المستهلك عالمة كوندور نموذجا، رسالة ماجستير، جامعة 8 ماي 1945 قالمة، الجزائر.
- الخطيب، علي محمد (2011). آثر الخداع التسويقي في بناء الصورة الذهنية للمستهلكين في سوق الخدمات الأردني [رسالة ماجستير، جامعة الشرق الأوسط، الأردن].
- خوالدية، نجلاء؛ زدوري، جيهان؛ دخيلي، سارة. (2022). الصورة الذهنية للمؤسسة: إدارة الصورة، التموقع والهوية – دراسة ميدانية بجامعة 8 ماي 1945 قالمة. مشروع تخرج/رسالة ماجستير، جامعة 8 ماي- الجزائر.
- رايس، عبد الرحمن (2017). الابتكار التسويقي وأثره على تنافسية المؤسسة: دراسة ميدانية [أطروحة دكتوراه، جامعة الجزائر، الجزائر].
- زيود، ربا محمد., ناصر، سومر وزاهر بسام. (2021). دور التسويق الابتكاري في تحسين الصورة الذهنية لدى عملاء شركات التأمين في محافظة اللاذقية (دراسة ميدانية). مجلة جامعة حماة, 4(6). –
- زيود، ربا محمد وناصر، سومر وزاهر، بسام (2021) دور التسويق الابتكاري في تحسين الصورة الذهنية لدى عملاء شركات التأمين في محافظة اللاذقية (دراسة ميدانية)، رسالة ماجستير، جامعة حماه، سوريا.
- سماري، سعدالدين وعيواج عذراء (2022). إدارة الصورة الذهنية للمؤسسة على مواقع الواب، مجلة الإعلام المجتمع،6(2)،608-627.
- شباط، إيمان (2019)، الابتكار في المنتج وأثره على تحسين صورة المؤسسة دراسة حالة زبائن مؤسسة الاتصال ولاية ميلا الجزائر": رسالة ماجستير، جامعة ميله الجزائر، الجزائر.
- الشمري، مريم حمود (2023). أثر ممارسة أخلاقيات المهنة في تعزيز الصورة الذهنية لدى العملاء الداخلين والخارجين مستشفى جامعة العلوم والتكنولوجيا – دراسة حالة [رسالة ماجيستير، الأكاديمية اليمنية للدراسات العليا، صنعاء].
- شميسة، رحمون (2022). دور الابتكار التسويقي في تشكيل الصورة الذهنية لدى الزبون البنكي: دراسة حالة بنك الخليج الجزائر – بسكرة – AGB [رسالة ماجستير، جامعة محمد خيضر – بسكرة، الجزائر].
- الصالح، حسني، وعبدالسميع، سلوم (2019)، أثر الابتكار التسويقي على تحسين صورة العلامة التجارية: دراسة حالة مؤسسة Brandt للصناعة الالكترونية والكهرومنزلية [رسالة ماجستير، جامعة محمد البشير الابراهيمي، الجزائر].
- الصرايرة، شادي ارشيد (2019). أثر الجودة الشاملة في تحقيق الميزة التنافسية: دراسة ميدانية على المصارف التجارية الأردنية. مجلة دراسات في الاقتصاد والتجارة والمالية، 8(1)، 261-294.
- طواف، عبد الخالق هادي، والعودي، حنان ثابت (2024). دور الابتكار التسويقي الابتكاري في تحقيق الميزة التنافسية في الشركات اليمنية المصنعة للأدوية. مجلة جامعة العلوم والتكنولوجيا للعلوم الإدارية والإنسانية، 2(3)، 97-129.
- عباس، تبارك علي، وعلي، محمود فهد (2022). دور التسويق الابداعي في تحسين الصورة الذهنية للمنظمة: دراسة استطلاعية تحليلية في شركة اسيا سيل للاتصالات العراقية فرع كربلاء المقدسة. المجلة العراقية للعلوم الإدارية، 18(73)، 32-55.
- عبدالغفور، قتيبة أمجد (2021). أثر التسويق الحسي في تعزيز الصورة الذهنية لدى الزبون: (بحث تطبيقي). مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية، 27(125)، 374-389.
- العجرمي عبير، نهيل أحمد، والغماري وسام (2011). دور الإبداع التسويقي والتكنولوجيا في تحقيق الميزة التنافسية للبنوك العاملة في محافظات غزة من وجهة نظر العملاء، مجلة جامعة الأزهر بغزة: سلسلة العلوم الإنسانية، 13(2)، 107.
- العريقي، منصور محمد (2020). طرق البحث العلمي للباحثين في مختلف المجالات (الطبعة السابعة)، اليمن: الأمين للنشر والتوزيع.
- عمري، عائشة، الضيف، أحمد، وكروش، محمد الأمين (2018). فعالية الابتكار التسويقي في تعزيز الميزة التنافسية للمؤسسة، الملتقى الدولي حول الدراسات الحديثة للتسويق وتكنولوجيا المعلومات – الجزائر.
- كموش، مراد ومالك، محمد. (2017). الصورة الذهنية ووسائل الإعلام: قراءة في المفهوم والتكوين. مجلة الاتصال والصحافة, 2017(7) , 75-10.
- لويزا، قدري وراهم، فريد (2022) إدارة المعرفة التسويقية وأثرها على الابتكار التسويقي- دراسة تطبيقية في وكالات موبيلس، مجلة الاقتصاد والتنميةالمستدامة،5(2)، 740-749.
- مانع، فاطمة (2014). العلاقات العامة ودورها في صناعة الصورة الذهنية للمؤسسة، دراسة حالة اقطاع تأمين المركبات ـ أطروحة دكتوراه جامعة الجزائر، الجزائر.
- مانع، فاطمة (2014). أهمية العلاقات العامة في تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة- دراسة حالة اقطاع تأمين المركبات ـ، مجلة الاقتصاد الجديد، 1 (10)، 269-290.
- مجيد، أمجد حميد (2017). دور الاعلان في تكوين الصورة الذهنية ألمدركة للمنتج الوطني بحث تحليلي لبعض المناطق التجارية في مركز محافظة بابل. مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والإدارية، 14(1)، 306-322.
- المنزوع، زايد علي عبد الخالق، المجربي، سارة عصام، المجربي، شيماء علي، الجمش، دلال محمد، والقفة، سلوى عايش (2025). دور المهارات الناعمة للقيادات الإدارية في تحسين الصورة الذهنية للمستشفيات اليمنية العاملة في مدينة رداع. مجلة جامعة البيضاء، 7(1)، 700-713.
- نبوي، مها (2018). أثر الثقة في العلامة التجارية كمتغير وسيط على العلاقة بين ارتباط العميل والولاء للعلامة. مجلة بحوث التجارة والعلوم الإدارية – جامعة الزقازيق، 1(4)، 223-265.
- نور الهدى، بن الدين (2023). دور الابتكار في دعم الميزة التنافسية للمؤسسة الاقتصادية دراسة مؤسسة "ENIE". مجلة الاقتصاد والبيئة، 6(1)، 474-495.
- وراد، حسين، شاغي، أحمد، وزروقي، هشام (2024). الصورة الذهنية للمنتجات الطبيعية وأثرها على تحسين الميزة التنافسية من وجهة نظر العملاء: دراسة استطلاعية لعينة من مستهلكي الزيوت الطبيعية. مجلة الاقتصاد والمالية، 10(1)، 14-28.
- Aboda, I. A. I. M., Elgharbawy, A., Fawzy, S. F., & Abdel Hamid, M. A. (2022). The Mediating Role of Service Marketing Innovation Between Marketing Knowledge and Corporate Brand Image: Evidence from Alexandria Water Co. Webology, 19(4),
- Al-Shammari, A. M. M., & Ali, N. D. A. (2024). The Effect of Marketing Innovation in Building the Mental Image of the Organization Through the Mediating Role of Product Quality-an Analytical Study of the Opinions of a Sample of Workers in Government and Private Hospitals in the Holy City of Karbala. World Economics and Finance Bulletin, 34, 5-21.
- Armstrong, G., & Kotler, P. (2015). Marketing: An Introduction (7th ed.). Pearson Education Inc
- Dziallas, M., & Blind, K. (2019). Innovation indicators throughout the innovation process: An extensive literature analysis. Technovation, 80, 3-29.
- Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison Wesley.
- Hair, J., Black W., Babin, B., & Anderson, R. (2019). Multivariate data analysis (7th ed.). Englewood Cliffs: Prentice Hall.
- Hair, J.F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sartedt, M. (2017). A primer on partial least squares structural equation modeling. Thousand Oaks, CA: Sage.
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
- Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
- Na, Y. K., Kang, S., & Jeong, H. Y. (2019). The effect of market orientation on performance of sharing economy business: Focusing on marketing innovation and sustainable competitive advantage. Sustainability, 11(3), 729.
- Panjaitan, F. A. B. K., Djunaedi, D., & Panjaitan, H. (2020). Create competitive advantage as a strategy to improve the marketing performance of small food industry business in Indonesia. Journal of Applied Economic Services, 1(7) 124-134.
- Rizomyliotis, I., Konstantoulaki, K., Kostopoulos, I., & Poulis, A. (2017). Re-assessing the influence of mental intangibility on consumer decision-making. International Journal of Market Research, 59(4), 409–421. https://doi.org/10.2501/IJMR-2017-036
- Rosenberg (Eds.), Attitude organization and change: An analysis of consistency among attitude components (pp. 1–14). New Haven, CT: Yale University Press.
- Tidd, J., & Bessant, J. (2018). Managing Innovation: Integrating Technological, Market and Organizational Change. Wiley.
- Ulaga, W., & Chacour, S. (2001). Measuring customer-perceived value in business markets. Industrial Marketing Management, 30(6), 525–540.
- Zuniga, A & Castillo, M., (2016) Impact of image and satisfaction on marketing innovation, Journal of technology management and innovation11(2) 70-75
