The Impact of Neuromarketing on Acquisition Wearable Technology Products: A Survey Study of the Opinions of a Sample of Students at Some of the Forms of the Northern Technical University in Nineveh Governorate
DOI:
https://doi.org/10.59992/IJFAES.2026.v5n1p12Keywords:
Neuromarketing, Wearable Technology Products, Wearable Technology, Northern Technical UniversityAbstract
This research aims to analyze the impact of neuromarketing across its main dimensions (sensory awareness, targeted advertising, behavioral flexibility, and product satisfaction) on consumer attitudes toward Acquisition wearable technology products. This research was conducted through a field study of the opinions of a sample of students in various departments at the Northern Technical University in Nineveh Governorate. The study addressed the research question of the extent to which neuromarketing influences student decisions related to purchasing wearable technology products. The study relied on a descriptive and analytical approach. A comprehensive questionnaire was developed that included the four dimensions of neuromarketing and distributed to a sample of (300) male and female students from various departments at the Northern Technical University in Nineveh Governorate. The data were analyzed using a number of statistical methods, relying on the SPSS V.26 software package, to test the relationships between the independent variables (neuromarketing dimensions) and the dependent variable (wearable technology products). The research results showed significant effects of most neuromarketing dimensions on students' behavior and attitudes toward purchasing wearable technology products, particularly the "targeted advertising" and "product satisfaction" dimensions. This reflects the importance of understanding psychological and neural stimuli in designing modern marketing strategies. This leads us to a set of proposals that focus on developing neuromarketing dimensions and enhancing awareness of wearable technology products within universities to provide students with opportunities to explore them. Furthermore, companies producing these technologies should rely on neuromarketing tools in designing advertising campaigns, given their effective role in influencing consumer behavior.
References
أولاً: المراجع العربية:
1. البيشي، عبد الرحمن بن مبارك والجديع، علي بن محمد (2024)، "دور الذكاء الاصطناعي والأجهزة القابلة للارتداء لمراقبة الصحة واللياقة البدنية لطلاب المرحلة الثانوية بالمملكة العربية السعودية في مدينة الرياض، مجلة ابتكارات للدراسات الإنسانية والاجتماعية، ماليزيا، المجلد (2)، عدد خاص.
2. الحديدي، هيثم إبراهيم والصعيدي، إسلام مجدي (2024)، "تأثير التكنولوجيا التفاعلية القابلة للارتداء على مجال خبرة للمستخدم"، مجلة الفنون والعلوم التطبيقية، مصر، المجلد (11)، العدد (4).
3. براهيمي، عبد الرزاق (2016)، "تأثير تسيير العلاقة مع الزبون على تصميم المنتج في المؤسسة الاقتصادية الجزائرية"، أطروحة دكتوراه، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة محمد خيضر بسكرة.
4. بشريف، خلادي عبد الرحيم (2022)، "التكنولوجيا القابلة للارتداء وتطبيقاتها في مجال التدريب والأداء الرياضي"، مجلة رصين في الأنشطة الرياضية وعلوم الحركة، الجزائر، المجلد (3)، العدد (2).
5. بن سليمان، محمد لحسن وبن عمارة، عبد الحليم، (2022)، "التسويق العصبي وتأثيره على اتخاذ القرار الشرائي للمستهلك دراسة ميدانية لعينة من زبائن الوكالات السياحية بورقلة"، رسالة ماجستير، جامعة قاصدي مرباح ورقلة.
6. حجي، افان يوسف وعمر، محمد عبد الرحمن (2024)، "دور مرتكزات التسويق العصبي في تعزيز البصيرة التسويقية: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في عدد من مطاعم محافظة دهوك"، مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والإدارية، العراق، المجلد (20)، العدد (3).
7. حسين، نهلة حسن علي (2019)، "دور التكنولوجيا القابلة للارتداء في رعاية کبار السن"، مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية، مصر، المجلد (4)، العدد (16).
8. زوامبية، سعاد (2024)، "علاقة التسويق الحسي بالتسويق العصبي: البحث عن زر الشراء في دماغ المستهلك"، مجلة المنهل الاقتصادي، الجزائر، المجلد (7)، العدد (1).
9. زيدان، مديحة (2024)، "آليات التسويق العصبي وتأثيرها على السلوك الشرائي دراسة تحليلية لعملية فهم الدماغ لرغبات واحتياجات المستهلكين دون سؤالهم عما يريدون"، رسالة ماجستير، كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية، جامعة آكلي محند أولحاج -البويرة.
10. سالم، عبد الرحيم (2024)، "التسويق العصبي استراتيجية جديدة لتوجيه سلوك المستهلك"، مجلة البحث في العلوم الإنسانية والمعرفية، المغرب، المجلد (1)، العدد (5).
11. عبد العزيز، سلوى زغلول البرعي (2021)، "الاستفادة من التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلك لدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي – دراسة استطلاعية"، المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية، مصر، المجلد (12)، العدد (4).
12. فهيم، عمرو سعيد (2021)، "تكنولوجيا المعلومات والاتصالات القابلة للارتداء ومدى تبنيها واعتمادها في المكتبات دراسة استشرافية"، المجلة العلمية للمكتبات والوثائق والمعلومات، مصر المجلد (4)، العدد (12).
13. محمدي، فتحية (2022)، "ميكانيزمات توظيف التسويق العصبي كمقاربة حديثة في العملية الإشهارية المؤسساتية"، مجلة التشريع الإعلامي، الجزائر، المجلد (1)، العدد (1).
ثانياً: المراجع الأجنبية:
1. Antunes, I. F. S., Veríssimo, J. M. C. (2024), “A bibliometric review and content analysis of research trends in sensory marketing”, Cogent Business and Management, Vol. 11 No. 1, December, https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2338879.
2. Bajaj, R., Syed, A. A., Singh, S. (2023), “Analysing applications of neuromarketing in efficacy of programmatic advertising”, Journal of Consumer Behaviour, Vol. 23 No. 2, September, https://doi.org/10.1002/cb.2249.
3. Barth, F., Giampieri-Deutsch, P., Klein, H-D. (2012), “Sensory PerceptionSensory Perception: Mind and Matter”, Springer Verlag, US, http://dx.doi.org/10.1007/978-3-211-99751-2.
4. Cenizo, C. (2022), “Neuromarketing: concept, historical evolution and challenges”, Journal ICONO, Vol. 20, No. 1, January, http://dx.doi.org/10.1108/IJSMS-06-2017-0050.
5. Fong, L. H. N., Lei, S. S. I., Chow, C.W.C., Lam, L.W. (2022), “Sensory marketing in hospitality: a critical synthesis and reflection”, International Journal of Contemporary Hospitality Management, Vol. 35 No. 8, December, https://doi.org/10.1108/IJCHM-06-2022-0764.
6. Golpaygani, A. T. (2021), “Future of Wearable Health Devices: Smartwatches VS Smart Headphones”, Journal of Biomedical Physics and Engineering, Vol. 11, No. 5, October, https://doi.org/10.31661/jbpe.v0i0.2109-1396.
7. Hunn, N. (2014), “The Market for Smart Wearable Technology A Consumer Centric Approach”, wifore wireless consulting company website, United Kingdom, bit.ly/smartwear.
8. Jiang, H., Chen, X., Zhang, S., Zhang, X., Kong, W., & Zhang, T. (2015), “Software for Wearable Devices: Challenges and Opportunities”, 2015 IEEE 39th Annual Computer Software and Applications Conference, July, http://dx.doi.org/10.1109/COMPSAC.2015.269.
9. Krishna, A. (2012), “An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior”, Journal of Consumer Psychology, Vol. 22, No. 3, February, https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.08.003.
10. Nahavandi, D., Alizadehsani, R., Khosravi, A., Acharya, U. (2022), “Application of artificial intelligence in wearable devices: Opportunities and challenges”, Computer Methods and Programs in Biomedicine, Vol. 213, No. 1, January, https://doi.org/10.1016/j.cmpb.2021.106541.
11. Rodrigues, J., Segundo, D., Junqueira, H. (2018), “Enabling Technologies for the Internet of Health Things”, IEEE Access, Vol. 6, No. 1, January, http://dx.doi.org/10.1109/ACCESS.2017.2789329.
12. Wang, J., Alsharif, A. H., Abd Aziz, N., Khraiwish, A., Md Salleh, N. Z. (2024), “Neuro-Insights in Marketing Research: A PRISMA-Based Analysis of EEG Studies on Consumer Behavior”, Sage Open, Vol. 14 No. 4, December, http://dx.doi.org/10.1177/21582440241305365.
